個人視聴率 からの考察(後編)〜測定の自立〜
米テレビ広告ビジネスで「測定」が熱い。 前回の「個人視聴率からの考察(前編)〜コア視聴率〜」から少し時間が経ちました。後編では、テレビ評価の新たな指標となれるような整理を考えていましたが、なかなか難しい課題だなとあらため …
米テレビ広告ビジネスで「測定」が熱い。 前回の「個人視聴率からの考察(前編)〜コア視聴率〜」から少し時間が経ちました。後編では、テレビ評価の新たな指標となれるような整理を考えていましたが、なかなか難しい課題だなとあらため …
テレビ視聴データ と テレビCMバイイング 行動制限のないゴールデンウィーク(GW)は3年ぶりだったようですが、みなさんはどのようなGWを過ごされましたか? 私は家族と実家に帰省したり、三浦オフィスの近隣ですが油壺周辺を …
個人視聴率 が評価指標の主役 テレビの世界で「 世帯視聴率 から 個人視聴率 へ」が注目されるようになって久しいです。 しかし、 個人視聴率 自体はそもそも国内でも半世紀も前から存在していましたし、調査精度を高めた現行方 …
メインターゲットと「 周辺ターゲット 」 テレビCM は、世帯視聴率で長らく評価をされてきました。しかし、近年は個人視聴率が整備され、徐々にそれが主要指標へと変わってきています。ですが、まだその使われ方は「個人全体」を基 …
テレビCM量には上限がある ふだんテレビで見るCMには、いろいろな長さのモノがあります。よく見かける15秒や30秒CM以外にも、60秒や90秒、時には120秒という長尺CMに出会うことさえあります。面白いCMや、自分が興 …
プログラマティック取引に向かうテレビCM 2020年2月に始まった「スマート・アド・セールス」(以下、SAS)。この視聴データを基にする新しいテレビCMバイイングの価値が広告主にも受け入れられるようになると、SASの需要 …
スマート・アド・セールスの登場 テレビCMの第三の選択肢「スマート・アド・セールス(SAS)」、ASS*1の開始から2年、当初からこの新しいCMバイイング方法に注目し、2019年4月に「枠ファインダ*2」が採用されてから …
最適なアロケーション比率は? 最近多くなってきたご相談が「テレビ × デジタルの最適アロケーション比率は?」です。しかし、プログラマティカでは、テレビCMとデジタル広告の最適なアロケーション比率を最初に求めるのではなく、 …