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数時間かかるメディア戦略が数分になる未来
新商品のキャンペーン、ターゲットは誰に設定しますか？
これまで数時間、あるいは時には数日をかけて行っていたターゲット設定や施策のアイデア出し。
もしその初期段階を、生成AIとの壁打ちによってより速く、より多角的に進められるとしたら、どうでしょう。それは単に、従来の発想や思考のプロセスを効率化することではありません。思考の起点そのものを再設計する──そんな「考え方の転換」です。
プログラマティカでは今、その未来を実現するための実験を進めています。新商品やサービスのリリース文＊をコピー＆ペーストするだけで、消費者に響く訴求の切り口や、具体的な施策のヒントを提案してくれる。そんな生成AIプランニングアプリの開発です。
＊リリース文を使用するのは1例です。企画段階の商品やサービス、部分的なコンセプトでも使用可能
このAIアプリは、本来キャンペーン全体をサポートすることを目指していますが、今回のプログラBLOGでは、その中から複雑化する「コンバージドTV＊」戦略の支援に特化した部分をご紹介します。というのも、プログラマティカが長く提唱してきた「地上波テレビCMでの『総量評価によるインプレッション取引』」といった新たな手法は、その有効性が見込まれる一方で、「わかりにくい」「めんどくさい」「現実的でない」といった声に直面することも少ないからです。
＊広告主の視点で「リニア×ストリーミング」を包括的に捉えた実践的なメディア戦略
人力だけでは限界がある、こうしたプランニングの壁を乗り越えるための一つの答えが、生成AIの活用なのです。本AIアプリでは、より精度の高い「壁打ち」を実現するために、消費者の意識（Sense）をメディア戦略に特化した7つの視点（Code）に独自に分類＊しています。
＊参考文献：『SNSから抽出するパーセプションでつくるビンゴ型コミュニケーションプランニング』（横山隆治／トレンダーズ著、2024年・宣伝会議）
SENSE CODE 7（7つの視点）
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ACCESS（アクセス）：買いやすさ・出会いやすさ
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VALUE（バリュー）：価格や価値の納得感
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TRUST（トラスト）：企業やブランドへの信頼
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NORM（ノーム）：カテゴリに対する常識や固定観念
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BENEFIT（ベネフィット）：得られる価値や効果
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BARRIER（バリア）：不安・懸念・買わない理由
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STATUS（ステータス）：社会的な見られ方
実際に「壁打ち」を体験してみましょう。
では、AIアプリは実際にどのような消費者の意識を見つけ出し、どんなメディア戦略を提案するのでしょうか？ 実在する新商品リリースをもとに、順を追って見ていきます。もし、各社のリリース詳細をお知りになりたい場合は、ソースリンクよりご覧ください。本AIアプリでは、これらのリリース情報を「商品情報」として一旦活用しています。
1. 輸入自動車で「壁打ち」
シトロエン特別仕様車 「BERLINGO Black Edition」発売
リリース日：2025年5月8日
- ブラックの特別色「ノアール・ぺルラネラ」をボディカラーに採用
- グリップコントロールを標準装備し、悪路走破性を向上
- Berlingo専用の新アクセサリー「Agre Storage & Bed Kit」を発売
Source: https://www.stellantis.jp/news/20250508_citroen_berlingo_black_edition
① ACCESS（買いやすさ・出会いやすさ）
| 理想の意識 |
シトロエンの最新モデルを見てみたい！ショールームも近くて、サイトもわかりやすいから、すぐに行ける♪ |
| ＜現状の意識例＞ シトロエンのディーラーって郊外にしかないから、見に行くのが不便なんだよね。あと、サイトの情報も分かりにくい。 |
トリガー案1:
シトロエンのブランドイメージ刷新とショールーム体験向上施策。ターゲットは30代〜40代のファミリー層。メディアはInstagram、YouTube、そして主要都市部へのショールーム開設。クリエイティブは、洗練されたデザインと家族の笑顔を強調した動画と写真で、Berlingo Black Editionの機能性とスタイリッシュさを訴求。ショールームでは、実車展示に加え、Agre Storage & Bed Kitのデモ体験や、コンテナボックスの活用例を紹介。近隣へのショールーム展開を告知するデジタル広告とインフルエンサーによる口コミで、利便性とブランドイメージの向上を図る。
トリガー案2:
「週末の家族旅行をもっと自由に、楽しく」をテーマにしたCTV広告キャンペーン。ターゲットは30代〜40代のファミリー層、特にYouTubeの「車中泊」「アウトドア」関連動画視聴者。メディアはYouTubeとCTV広告（TVerなど）。クリエイティブは、Berlingo Black Editionで家族旅行を楽しむ様子を、高画質で魅力的に演出した動画広告。家族の笑顔や自然豊かな風景を背景に、Agre Storage & Bed Kitの利便性と、コンテナボックスの使いやすさを自然にアピール。周辺ターゲットは、車中泊やアウトドアに興味のある若年層やシニア層。テレビCMは、家族向け番組でBerlingo Black Editionのスタイリッシュなデザインと機能性を訴求。
② VALUE（価格・納得）
| 理想の意識 |
400万円以上の価値は、家族の笑顔と安心の未来への投資だ！ |
| ＜現状の意識例＞ 400万円オーバーは高い！装備はいいけど、他のミニバンと比べて価格に見合う価値があるのか微妙…。 |
トリガー案1:
「家族の週末を、もっと自由に、もっと楽しく」をテーマに、Berlingo Black Editionの魅力を伝える。施策は、家族連れYouTuberを起用したインフルエンサーマーケティングとCTV広告。ターゲットは、30～40代の子育て世帯（YouTube広告のアフィニティ：ファミリー向け動画視聴者、カスタムセグメント：ミニバン購入検討層）。クリエイティブは、家族旅行やアウトドアシーンでのBerlingo Black Editionの使い勝手の良さを中心に、Agre Storage & Bed Kitを活用した車中泊の快適さを強調。テレビCMは、家族向け番組枠に、Berlingoの機能性と家族の絆を想起させるCMを放送。周辺ターゲットは、ファミリー層以外の幅広い年齢層。
トリガー案2:
「悪路もへっちゃら！安心安全なドライブで、家族と過ごす大切な時間を守る」をメッセージに、グリップコントロールと安全性能を訴求。施策は、シトロエン正規ディーラーでの試乗イベントと、デジタル動画広告。ターゲットは、SUVからの乗り換え検討層（YouTube広告の検索キーワード：悪路走破性 ミニバン）。クリエイティブは、悪路走行シーンや、家族が安心して乗車できる車内空間をクローズアップ。 試乗イベントでは、グリップコントロールの体験を通して、Berlingo Black Editionの走破性を体感してもらう。 さらに、第三者機関による安全性能評価の結果をウェブサイトやパンフレットで公開し、信頼性を高める。
③ TRUST（企業やブランドへの信頼）
| 理想の意識 |
シトロエンの個性的なデザインと走りに惹かれる！長く付き合える信頼性も感じて、安心して乗れると思う。 |
| ＜現状の意識例＞ シトロエンって、故障が多いって噂を聞いたことがあるから、ちょっと不安なんだよね。長く乗れるか心配。 |
トリガー案1:
「長く付き合える安心感」を訴求する施策として、シトロエンオーナーのロングインタビュー動画を制作し、YouTubeやInstagramなどのSNSで展開する。 ターゲットは30代〜50代のファミリー層。 メディアは、YouTube、Instagram、Facebook。クリエイティブは、複数オーナーが登場し、Berlingoの使い勝手、デザイン、そして何よりも長期間にわたる信頼性について語る動画。 インタビューを通して、故障の不安を払拭し、長く愛用できる車のイメージを醸成する。 さらに、公式ウェブサイトにオーナーの声を掲載し、口コミによる信頼性の向上を図る。
トリガー案2:
「悪路走破性と収納力」を重視するアクティブなファミリー層へ訴求する。 インフルエンサーマーケティングとして、アウトドアやキャンプを愛好するインフルエンサーにBerlingo Black EditionとAgre Storage & Bed Kitを提供し、実際の使用感をレビューしてもらう。 ターゲットは、30代〜40代のアウトドア好きなファミリー層。 メディアは、インフルエンサー自身のYouTubeチャンネル、Instagram、ブログ。クリエイティブは、家族でキャンプやアウトドアを楽しむ様子を、Berlingo Black Editionの機能性を活かして撮影した動画や写真。 製品の魅力をリアルに伝え、信頼性を高める。 テレビCMは、週末のファミリー向け番組のCM枠で、Berlingoが様々なシーンで活躍する様子を映し出す。周辺ターゲットは、アウトドアに関心の高い層、ミニバン購入検討層。
④ NORM（カテゴリの常識）
| 理想の意識 |
ミニバンって、家族との時間をもっと楽しくしてくれる、頼れる相棒なんだ！運転も快適だし、最高！ |
| ＜現状の意識例＞ ミニバンって、ファミリーカーのイメージが強いから、自分にはちょっと合わないかも。もっとスポーティな車がいいな。 |
トリガー案1:
「大人のための洗練されたミニバン」を訴求。ターゲットは30代後半〜40代前半の共働き夫婦。メディアは、インスタグラムなどのSNSと、YouTubeを中心としたデジタル動画広告。クリエイティブは、スタイリッシュなブラックボディのベルランゴを、都会的な背景で撮影。家族との週末のアウトドアシーンや、洗練されたインテリアでくつろぐ様子などを映し出し、高級感と機能性を両立した大人のためのミニバンであることを強調。インフルエンサーとして、家族を持ちながら仕事もバリバリこなす女性を起用し、共感を呼ぶ。
トリガー案2:
「悪路もへっちゃら！頼れる相棒」を訴求。ターゲットはアウトドア好きなアクティブなファミリー層。メディアは、テレビCMとCTV広告。テレビCMでは、家族でキャンプや旅行を楽しむ様子を映し出し、ベルランゴの走破性と収納力をアピール。周辺ターゲットは、アウトドアに興味関心のある若年層夫婦。CTV広告では、YouTubeのアウトドア関連チャンネルに広告を配信し、ターゲット層へのリーチを高める。クリエイティブは、オフロード走行シーンや、広々とした車内空間で家族が笑顔で過ごす様子を捉える。グリップコントロールの機能性を分かりやすく説明することで、安心感を与える。
⑤ BENEFIT（得られる価値・効果）
| 理想の意識 |
悪路も快適！週末の冒険がもっと楽しくなる。普段使いも全然OKだし、ベッドキットは最高の癒し空間！ |
| ＜現状の意識例＞ 悪路走破性は魅力的だけど、普段使いでそんなに必要ないかな…。ベッドキットは便利そうだけど、普段は邪魔かも。 |
トリガー案1:
「週末の冒険を、もっと自由に。」というメッセージで、家族で楽しめるアウトドアシーンを想起させる動画広告を展開する。ターゲットは、30代〜40代のファミリー層。メディアは、YouTubeなどのデジタル動画広告と、CTV広告（ターゲット：YouTubeの「アウトドア」「キャンプ」関連動画視聴者、購買意向の高い層）。クリエイティブは、Berlingo Black Editionで家族が山道をドライブし、車中泊を楽しむ様子を、明るく活発な雰囲気で表現。グリップコントロールによる悪路走破性と、Agre Storage & Bed Kitの快適さを自然な形で訴求。
トリガー案2:
「日常と非日常をシームレスに繋ぐ。」をテーマに、スタイリッシュな写真と動画で、Berlingo Black Editionの洗練されたデザインと機能性を訴求。ターゲットは、20代後半〜40代の都市部在住の若年層夫婦。メディアは、InstagramなどのSNSと、インフルエンサーマーケティング（ターゲット：ミニマリスト系、アウトドア系インフルエンサー）。クリエイティブは、日常使いのシーン（買い物、送迎）と、週末のアウトドアシーン（キャンプ、ピクニック）を織り交ぜ、洗練されたデザインと、ベッドキットの使い勝手の良さを自然な流れで紹介。キャンペーン特典も強調する。
⑥ BARRIER（不安や懸念）
| 理想の意識 |
憧れの車中泊旅が、想像以上に快適で、費用対効果も抜群！最高の思い出になるって確信してる！ |
| ＜現状の意識例＞ 値段が高いし、維持費も高そう。あと、車中泊って、実際どれくらい快適なの？想像と違うかも…と不安。 |
トリガー案1:
「憧れの車中泊を、シトロエンベルランゴで実現！」をテーマに、著名なアウトドア系YouTuberとコラボした動画広告を展開する。YouTube広告とCTV広告（ターゲット：30～40代ファミリー層、アウトドア好き、車中泊経験者or興味あり層）で、YouTuberがBerlingo Black EditionとAgre Storage & Bed Kitを使って、実際に車中泊旅行を楽しむ様子をリアルに映し出す。快適性や収納力、走行性能を自然な形でアピールし、不安感を払拭する。クリエイティブは、美しい風景と快適な車中泊シーンを織り交ぜ、高価格帯を上回る価値を訴求する。
トリガー案2:
「Berlingo Black Editionで叶える、特別な家族旅行」をテーマに、全国のシトロエン正規ディーラーで「車中泊体験会」を開催する。試乗だけでなく、Agre Storage & Bed Kitを使用した車中泊体験ブースを設置し、実際に寝転んで快適さを体感してもらう。家族向けイベントと連携し、子供向けアクティビティも提供することで、来場者増加を図る。店頭で専門スタッフが丁寧に機能や費用対効果を説明することで、不安を解消し、購入への意思決定を促す。
⑦ STATUS（他人からの見られ方・社会的価値）
| 理想の意識 |
シトロエンは、個性的で周りと差をつけられる、私だけの特別な一台だ！ |
| ＜現状の意識例＞ シトロエンは、ちょっとマイナーなブランドだから、周りに自慢できる車じゃない気がする。もっと目立つ車がいいな。 |
トリガー案1:
「特別な黒」を纏う、唯一無二のベルランゴ。個性を主張する、大人のための冒険を。施策としては、洗練された映像と音楽でBerlingo Black Editionの世界観を表現したデジタル動画広告を展開。ターゲットは、30代後半〜40代前半の、個性を重視する高感度な男女。メディアは、Instagram、YouTubeなどのSNSと、ライフスタイル系Webメディア。クリエイティブは、スタイリッシュな映像と、所有する喜び、自由な冒険心を想起させるコピーで、他にはない特別な一台であることを訴求。
トリガー案2:
家族と過ごす、最高の思い出を。Berlingo Black Editionと、新しい冒険を始めよう。施策は、家族で楽しめるアウトドアシーンを想起させるCTV広告と、インフルエンサーマーケティングを組み合わせる。ターゲットは、子育て中の30代〜40代のファミリー層。メディアは、YouTubeのCTV広告（アフィニティ：ファミリー層、子育て関連チャンネル視聴者）、人気ママインフルエンサーによる車中泊体験レビュー動画。クリエイティブは、家族の笑顔と、ベルランゴの広々とした空間、Agre Storage & Bed Kitの利便性を中心に、安心と快適さを訴求。周辺ターゲットは、ファミリー層以外に、アウトドア好きの層にもリーチ。
2. ヘアケアブランドで「壁打ち」
花王、主力ヘアケアブランド「Essential（エッセンシャル）」ラインアップを拡充
リリース日：2025年5月29日
「Essential Premium（エッセンシャル プレミアム）」から、
ハイダメージ髪に向けたシャンプー＆コンディショナーを発売
Source: https://www.kao.com/jp/newsroom/news/release/2025/20250529-001/
① ACCESS（買いやすさ・出会いやすさ）
| 理想の意識 |
ドラッグストアでもECサイトでも、すぐに見つかるから便利！探す手間が省けて嬉しい。 |
| ＜現状の意識例＞ ドラッグストアで探すけど、他のシャンプーも多くて見つけにくいんだよね。ECサイトでも、検索結果の上位に出てこないし。 |
トリガー案1:
「#トゥルントゥルン髪」キャンペーンで、ハイダメージヘアに悩む10代後半〜20代前半女性をターゲットに、TikTokやInstagramなどのSNSでインフルエンサーを活用した投稿を展開。動画では、エッセンシャル プレミアムの新シリーズ使用前後の変化を分かりやすく、魅力的に見せる。店頭では、商品パッケージを目立たせ、POPにSNS投稿キャンペーンのQRコードを掲載。ドラッグストアでの視認性を高め、ECサイトでは、商品名に「トゥルントゥルン」を強調したキーワード広告で検索結果の上位表示を目指す。クリエイティブは、インフルエンサーの共感性と商品の使用感を前面に出した、明るくポップな雰囲気に。
トリガー案2:
「＠cosme」「MimiTV」受賞実績を前面に押し出した広告キャンペーンを実施。テレビCMでは、朝の情報番組や、若年層女性向けドラマの番組CM枠に、受賞歴と「ハイダメージ髪もOK」という訴求を簡潔に伝えるCMを放送。ターゲットは10代後半〜30代前半女性で、周辺ターゲットは主婦層もカバー。CTV広告では、YouTubeの美容系動画広告や、女性向けアプリ広告に、商品使用感や受賞歴を強調した動画広告を配信。ターゲットは、YouTubeのアフィニティで美容に関心の高い層、そして、カスタムセグメントでヘアケア製品購入履歴のある層に絞り込む。クリエイティブは、信頼感と商品の効果を明確に示す、上品で洗練された雰囲気に。
② VALUE（価格・納得）
| 理想の意識 |
1000円台後半でも、効果を実感できるなら全然安い！むしろお得！ |
| ＜現状の意識例＞ 1000円台後半って、ちょっと高いかな…。効果がちゃんと実感できるならいいんだけど、どうかな？ |
トリガー案1:
ハイダメージ毛の悩みに特化した「エッセンシャル プレミアム スパークルモイスト」シリーズを、ヘアカラーやブリーチを楽しむ若い女性インフルエンサーに体験してもらい、その効果を実感した生の声をSNS（Instagram、TikTok、YouTubeショート）で発信してもらう。 ターゲットは10代後半〜20代前半の女性。メディアはインフルエンサーのSNSと、インフルエンサーの投稿をリポストしたエッセンシャル公式アカウント。クリエイティブは、Before/Afterの写真や動画で、パサつきや切れ毛が改善された様子を分かりやすく伝える。 商品価格以上の価値を、リアルな口コミで示すことで、価格への抵抗感を払拭する。
トリガー案2:
「エッセンシャル プレミアム」シリーズの優秀さを、第三者機関によるヘアケア専門家の検証結果として伝える。 ターゲットは、価格に敏感だが品質も求める20代後半〜30代前半の女性。メディアは、公式ウェブサイト、女性向け美容情報サイトへの掲載、テレビCM。クリエイティブは、専門家による客観的なデータや評価を強調し、製品の優れた効果を信頼性の高い形で提示。テレビCMでは、周辺ターゲットとして30代後半〜40代の主婦層にも訴求する。専門家の評価をバックグラウンドに、価格以上の価値を明確に示すことで、購買へのハードルを下げる。
③ TRUST（企業やブランドへの信頼）
| 理想の意識 |
エッセンシャルなら、私の傷んだ髪も、ちゃんとケアしてくれそう！自信が持てる髪になれるって思う。 |
| ＜現状の意識例＞ 花王なら安心かな…とは思うけど、エッセンシャルって若い子向けのイメージで、私のハイダメージ髪に合うか心配。 |
トリガー案1:
「#トゥルントゥルン髪」をテーマに、ハイダメージヘアに悩む20代前半女性をターゲットに、SNSインフルエンサーを活用したキャンペーンを実施する。 美容系インフルエンサー複数名に、新製品の効果を実体験してもらい、Before/After写真や動画を投稿してもらう。投稿では、「エッセンシャルプレミアム」がハイダメージヘアを修復し、理想のサラサラ髪を実現した様子を、リアルで共感できる表現で発信してもらう。 同時に、ユーザー投稿キャンペーンを展開し、ハッシュタグ投稿で豪華賞品をプレゼントする。メディアは、Instagram、TikTok、Xなどを中心に展開する。クリエイティブは、インフルエンサーの自然体な表現と、製品の“とろとろ感”を視覚的に訴求する。
トリガー案2:
「感動のうるサラ体験」を訴求テーマに、コンバージドTV広告キャンペーンを実施する。 テレビCMでは、20代前半女性をメインターゲットに、30代前半女性を周辺ターゲットとして、朝の情報番組やドラマ枠などにCMを投入。 CTV広告では、YouTubeの美容系動画視聴者や、ヘアケア商品購入意向の高い層をターゲットに、製品の使用感や仕上がりを伝える動画広告を配信する。 デジタル動画広告では、ショート動画アプリで、製品の“とろとろ感”や“サラサラ感”を短くキャッチーに表現した動画広告を展開する。 クリエイティブは、CMソングやBGMに親しみやすいJ-POPを使用し、若年層の共感を呼ぶ。
④ NORM（カテゴリの常識）
| 理想の意識 |
髪が軽くて、まとまる！ベタつかずサラサラになるから、毎日使うのが楽しみ♪ |
| ＜現状の意識例＞ ダメージケアシャンプーって、重くてベタつくイメージがあるんだよね。サラサラになるって書いてあるけど、本当に？ |
トリガー案1:
「#トゥルントゥルン髪」チャレンジキャンペーンを展開。SNSで、エッセンシャルプレミアム新シリーズ使用前後の髪質変化を投稿してもらうキャンペーンを実施。インフルエンサー(美容系YouTuber、ヘアスタイリストなど)に商品提供し、体験レビュー投稿を依頼。CTV広告では、YouTubeのビューティー系動画視聴者、特にヘアケア商品への購買意向が高い層をターゲットに、使用前後のビフォーアフター動画を訴求。軽やかな仕上がりと、使用感の良さを強調したクリエイティブで、理想の髪質への変化を視覚的に提示する。
トリガー案2:
「魔法の泡」体験イベントを全国の主要都市の商業施設で開催。イベントでは、新シリーズの濃密泡を体感できるブースを設置し、サンプル配布とヘアスタイリング体験を実施。参加者には、後日、商品購入時に使える割引クーポンを配布。テレビCMでは、10代後半～20代前半の女性をメインターゲット、30代前半の女性を周辺ターゲットに、「エッセンシャルプレミアム」で叶える、輝く毎日をテーマにした、明るくポジティブなCMを放映。商品特長である「とろとろ感」と「サラサラ感」を、視覚的に訴求するクリエイティブで、イベントとの連動性を高める。
⑤ BENEFIT（得られる価値・効果）
| 理想の意識 |
毎朝、サラサラまとまる髪で自信が持てる！スタイリングも簡単で、気分まで上がる！ |
| ＜現状の意識例＞ パサつきや切れ毛が治って、サラサラでまとまる髪になるといいな。朝、スタイリングしやすいのも魅力的。 |
トリガー案1:
「#トゥルントゥルン髪」でSNSバズを狙うキャンペーンを実施。10代後半〜20代前半の女性をターゲットに、美容系インフルエンサー複数名に商品体験と投稿を依頼。TikTokやInstagramを中心に、使用感や仕上がりを動画で発信してもらう。クリエイティブは、朝起きて鏡を見たときの感動や、スタイリングの簡単さを強調した、明るくポップな動画を制作。ハッシュタグキャンペーンでユーザー投稿を促し、共感を広げる。コンバージドTVとして、CTV広告ではYouTubeの美容系動画視聴者や、購買意向の高い層にターゲティングした広告配信を行う。
トリガー案2:
「エッセンシャル プレミアム」のブランドイメージを「自信に満ちた自分」へと刷新。30代前半の女性までをターゲットに、地上波TVCMで、忙しい朝でも簡単にスタイリングが決まり、自信を持って一日を過ごせる女性像を表現。周辺ターゲットとして、30代後半〜40代の働く女性や子育て中の女性にも訴求する。CMは、スタイリングシーンと、自信に満ちた表情を組み合わせた、上品で洗練された映像で構成。店頭では、商品パッケージをリニューアルし、高級感を演出。トライアルサイズの設置や、店頭POPで、体験と購入を促す。
⑥ BARRIER（不安や懸念）
| 理想の意識 |
効果を実感した人の口コミがたくさんあるし、値段以上の価値があるって確信できた！ |
| ＜現状の意識例＞ 高いのに効果がなかったらどうしよう…。口コミを見てみても、個人差がありそうで不安なんだよね。 |
トリガー案1:
「#エッセンシャルプレミアムでつくる、私の最強ヘア」キャンペーンを実施。 SNS投稿キャンペーンで、ハイダメージヘアに悩むユーザーから投稿を募集し、商品使用後の変化を写真・動画で共有してもらう。優秀投稿には賞品を贈呈し、インフルエンサーにも協力を依頼。 投稿はブランド公式アカウントで積極的にリポストし、リアルな口コミを拡散。 メディアは、TikTok、Instagram、Xなどを中心に展開。 クリエイティブは、Before/After写真や動画を効果的に使用し、商品の効果を実感しているユーザーの喜びをストレートに表現する。
トリガー案2:
「エッセンシャル プレミアム体験会」を全国の主要都市で開催。 実際に商品を試せる体験会で、専門スタッフによるヘア診断とパーソナルアドバイスを提供。 参加者には、後日商品サンプルとアンケートを送付し、使用感や効果に関するフィードバックを集める。 メディアは、体験会告知をInstagramやホットペッパービューティー等で行い、参加者への口コミ拡散を促す。 クリエイティブは、体験会の様子や参加者の笑顔の写真・動画を制作し、WebサイトやSNSで公開。CTV広告では、20代前半〜後半の女性をターゲットに、YouTubeのビューティー関連動画にプレロール広告を配信する。 アフィニティターゲティングを活用し、美容やヘアケアに関心の高い層にリーチする。
⑦ STATUS（他人からの見られ方・社会的価値）
| 理想の意識 |
髪質が劇的に変わった！自信が持てるようになったし、褒められるのが嬉しい♪ |
| ＜現状の意識例＞ 友達に「いいシャンプー使ってるね！」って言われたら嬉しいな。SNS映えするような特別な感じがいいかも。 |
トリガー案1:
「#トゥルントゥルン髪」をキーワードに、ハイダメージヘアの悩みを抱える10代後半～20代前半女性をターゲットに、TikTokやInstagramでインフルエンサーマーケティングを実施。 ヘアカラーやブリーチで傷んだ髪を、エッセンシャルプレミアムが劇的に改善する様子を動画で発信してもらう。 クリエイティブは、Before/Afterを鮮やかに比較し、使用感の「とろとろ感」や「トゥルンとした仕上がり」を強調。 商品の使用感や効果を実感に基づき、共感・信頼感を高め、購入意欲を高める。
トリガー案2:
「もう、髪のおしゃれをあきらめない！」をメッセージに、20代前半～30代前半の女性をメインターゲットに、CTV広告（YouTube広告：美容系チャンネル、ヘアケア商品レビューチャンネルへの広告配信）を展開。 周辺ターゲットは、テレビCM（地上波ドラマ枠）で、20代後半～40代前半の女性にアプローチ。 クリエイティブは、自然でサラサラな仕上がりを強調し、日常のシーンで自信を持って過ごせる女性像を描写。 商品特長である「とろとろ感」や「自然な仕上がり」を訴求することで、理想の髪質への憧れと、商品への信頼感を醸成する。 YouTube広告では、購買意向の高い層や美容に関心の高い層にターゲティングを絞る。
3. シニア層向けで「壁打ち」
ベネッセパレット、エーザイと連携し、チルド弁当の新商品『もっとこだわり玖菜』を6月2日販売予約開始
リリース日：2025年6月2日
国立長寿医療研究センター監修「認知機能関連の学術知見を活用した、宅配食/ミールキット開発の手引き」をもとに開発
Source: https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000006.000160719.html
① ACCESS（買いやすさ・出会いやすさ）
| 理想の意識 |
近くのスーパーで手軽に買えるから、認知症予防に役立つお弁当を続けられる！ |
| ＜現状の意識例＞ 認知症予防弁当って、どこで買えるの？ネット注文はちょっと苦手…電話注文も時間かかるし…。 |
トリガー案1:
「手軽に購入できる認知症予防弁当」という認知度向上と購入ハードル低減を図る施策。ターゲットは60代以上の高齢者とその家族。スーパーマーケットでの実店舗販売を展開し、店頭POPや試食イベントで認知度を高める。 メディアは、スーパーマーケットの店頭、チラシ、地域密着型のフリーペーパー。クリエイティブは、シンプルで分かりやすい商品パッケージと、高齢者にも理解しやすいキャッチコピー「近くのスーパーで手軽に購入できる、脳活弁当！」を使用する。 高齢者の購買行動を考慮し、電話注文だけでなく、店頭購入という選択肢を増やすことで、購入へのハードルを下げる。
トリガー案2:
「医師や専門家推薦」を強調した信頼感向上と購買意欲を高める施策。ターゲットは、認知症予防に関心のある50～70代の高齢者とその家族。 国立長寿医療研究センター監修という信頼性を前面に出し、医師や管理栄養士のコメントを掲載したテレビCMとWeb広告を展開する。メディアは、コンバージドTV（テレビCM：夕方のニュース番組枠、CTV：YouTubeの健康系チャンネル広告、デジタル動画広告：医師や管理栄養士のインタビュー動画）。クリエイティブは、専門家の推薦コメントと、弁当の美味しそうなビジュアルを組み合わせ、安心感と美味しさを同時に訴求。CTV広告では、YouTubeの健康系チャンネルの視聴者（アフィニティ：健康志向、購買意向：健康食品への支出が多い層）をターゲットとする。テレビCMの周辺ターゲットは、高齢者の子供世代（50代～60代）。
② VALUE（価格・納得）
| 理想の意識 |
1,280円は、自分へのご褒美！美味しくて健康にも良いなら、全然高くない！ |
| ＜現状の意識例＞ 1,280円は高い！他の宅配弁当と比べてどうなの？効果を実感できるならいいけど…。 |
トリガー案1:
「脳活」をテーマにした高付加価値訴求と専門家の信頼性向上を図る。施策は、認知症専門医や管理栄養士による商品解説動画をYouTubeやInstagramで配信する。ターゲットは、健康維持に意識の高い50～70代女性。メディアは、YouTube、Instagram。クリエイティブは、専門家の言葉で商品のこだわり（国立長寿医療研究センター監修、エーザイの学術知見活用）を丁寧に伝え、高価格帯を「脳の健康への投資」とポジショニングする。動画は、実際に商品を食べた人の感想や、認知機能改善に繋がる生活習慣のアドバイスも織り交ぜる。
トリガー案2:
「ベネッセ」ブランドの信頼性と安心感を前面に出し、体験を通じて価値を理解させる。施策は、無料試食会を近隣地域で開催し、商品を実際に味わってもらう。ターゲットは、ベネッセブランドに親しみのある50～70代女性とその家族。メディアは、地域密着型のチラシ、ベネッセのウェブサイト、SNS広告（Facebook、Instagram）。クリエイティブは、「ベネッセ品質」を強調し、安心・安全な食材と丁寧な調理工程をアピール。試食会では、専門スタッフが商品の特徴やメリットを分かりやすく説明し、参加者からの質問にも丁寧に回答する。
③ TRUST（企業やブランドへの信頼）
| 理想の意識 |
ベネッセの弁当なら安心！実績もあるし、効果も期待できるから、始めてみようかな。 |
| ＜現状の意識例＞ ベネッセって聞いたことあるけど、弁当は初めて。大丈夫かな？本当に効果あるの？ |
トリガー案1:
認知機能維持に悩む高齢者とその家族をターゲットに、医師や栄養士などの専門家による「もっとこだわり玖菜」の効果や安全性に関する動画コンテンツを制作し、YouTubeやCTV広告で配信する。 CTV広告では、YouTubeプレミアム会員で60歳以上の高齢者世帯に視聴率の高いニュース番組や健康番組を視聴する層をメインターゲットに、リターゲティング広告も活用する。 クリエイティブは、専門家のインタビューや実際に食べた人の感想などを交え、信頼感とおいしさを伝える。 周辺ターゲットとしては、高齢者の子供世代を含む40代～60代の層も想定し、親の健康を気遣う気持ちに訴求する。
トリガー案2:
「ベネッセのおうちごはん」利用者の口コミや、国立長寿医療研究センター監修の信頼性を強調した広告キャンペーンを実施する。 InstagramやFacebookといったSNSで、利用者の写真やコメントを掲載し、リアルな体験を共有する。 インフルエンサーマーケティングとして、健康や食に関心の高いシニア向けインフルエンサーに商品を試食してもらい、その感想をブログやSNSで発信してもらう。 広告キャンペーンでは、コンバージドTV戦略を採用し、テレビCMでは、健康番組のCM枠を購入し、信頼性を強調する。デジタル動画広告では、短く分かりやすい動画広告で商品の魅力を伝え、ウェブサイトへの導線を設ける。
④ NORM（カテゴリの常識）
| 理想の意識 |
高齢者向け弁当は、彩り豊かで美味しい！毎日の楽しみになると思えるんだ。 |
| ＜現状の意識例＞ 高齢者向け弁当は、美味しくないイメージ。栄養重視で、見た目も地味そう…。 |
トリガー案1:
「脳活レシピ」をテーマにした、料理研究家や管理栄養士とのコラボレーション動画をYouTubeとInstagramで配信する。 ターゲットは、健康に気を遣う50代後半〜70代の女性。 料理研究家が「もっとこだわり玖菜」の食材や調理法を丁寧に解説し、おいしそうな仕上がりをアピール。 さらに、認知機能改善に繋がる栄養素についても分かりやすく説明することで、健康志向と美味しさの両立を訴求する。 クリエイティブは、明るく華やかな映像と親しみやすいナレーションで、高齢者向け弁当に対するネガティブなイメージを払拭する。
トリガー案2:
「ベネッセのおうちごはん」利用者の声を取り上げた、CTV広告とテレビCMを展開する。 メインターゲットは、60代〜70代の夫婦世帯。 サブターゲット（周辺ターゲット）は、同世代の独居高齢者や、高齢者の親を持つ40代〜50代の子供たち。 CMでは、実際に「もっとこだわり玖菜」を食べた利用者からの「彩りが綺麗で、毎日食べるのが楽しみ」「想像以上に美味しかった」といったポジティブなコメントを効果的に使用。 CTV広告では、YouTubeの「健康」「料理」関連チャンネルにターゲティングし、より購買意欲の高い層に訴求する。 テレビCMは、夕方の情報番組枠などを活用し、家族で視聴する機会が多い時間帯に放送する。
⑤ BENEFIT（得られる価値・効果）
| 理想の意識 |
頭がスッキリして、毎日がもっと楽しくなるって実感できる！だから続けたい。 |
| ＜現状の意識例＞ 認知機能の維持向上って、具体的にどうなるの？健康に良さそうだけど、実感できる？ |
トリガー案1:
「脳活！毎日のおかず九品」をテーマに、認知症予防に効果的な栄養素を分かりやすく解説した動画コンテンツを制作し、YouTubeやFacebookなどのSNSで配信する。ターゲットは、50代後半〜70代の女性。認知症予防に関心のある層をターゲットとしたYouTube広告のアフィニティを活用し、親しみやすいイラストや、実際に「もっとこだわり玖菜」を食べた人の体験談を交えた動画で、認知機能の維持向上を実感できる具体的な効果を伝える。さらに、ベネッセの信頼感とエーザイの専門性を強調することで、安心感と期待感を高める。
トリガー案2:
「ベネッセのおうちごはん」の既存顧客や、健康志向の高い層をターゲットとしたCTV広告を展開する。オーディエンスセグメントは、YouTube広告の「健康食品に興味のある層」「食に関する動画を視聴する層」「50代〜70代女性」のカスタム組み合わせとする。 CMでは、明るく元気なシニア世代が「もっとこだわり玖菜」を美味しく食べて、日常生活を楽しむ様子を映し出す。 「認知機能の維持」というやや重いテーマを、ポジティブな感情と結びつけることで、抵抗感なく商品にアプローチできるようなクリエイティブにする。テレビCMでは、周辺ターゲットとして、健康に気を遣う40代〜50代の主婦層にも訴求する。
⑥ BARRIER（不安や懸念）
| 理想の意識 |
毎日届く手軽さで、飽きずに楽しめる！解約も簡単だから安心♪ |
| ＜現状の意識例＞ 毎日注文するのって大変そう。飽きないか心配。解約も面倒くさそう…。 |
トリガー案1:
「脳活！おいしさ長続き宅配弁当」キャンペーン。認知機能維持をサポートする「もっとこだわり玖菜」の価値を、元気なシニア層とその家族に訴求する。 施策は、著名な医師や管理栄養士による動画広告（YouTube、CTV）と、健康情報サイトへの掲載。CTV広告では、YouTubeの健康関連動画視聴者や、健康食品購入履歴のある層をターゲットに。クリエイティブは、医師の専門的な解説と、おいしそうに食事を楽しむシニアの姿を組み合わせ、安心感と美味しさを強調。テレビCMでは、健康番組のCM枠を利用し、周辺ターゲットとして、健康に関心の高い40～60代の子ども世代にもリーチする。
トリガー案2:
「お試しセット＆簡単解約」キャンペーン。お試ししやすい価格と、解約手続きの容易さを強調し、購入へのハードルを下げる。施策は、初回限定のお得な価格設定のお試しセットと、ウェブサイト・電話での簡単解約システムの告知。SNS（Instagram、Facebook）では、ユーザー投稿キャンペーンを実施し、利用者の声や写真で安心感を醸成する。インフルエンサーマーケティングでは、料理が得意な主婦インフルエンサーに商品を試してもらい、レビュー動画を作成してもらう。クリエイティブは、手軽さ、美味しさと、簡単解約を強調したビジュアルとコピーで、購入への不安を払拭する。
⑦ STATUS（他人からの見られ方・社会的価値）
| 理想の意識 |
このお弁当、友達にも自慢できる！認知症予防も、健康的な毎日に繋がるんだ！ |
| ＜現状の意識例＞ この弁当、友達に話しても自慢できないな…。認知症予防って、ちょっとネガティブなイメージ…。 |
トリガー案1:
施策として、著名な医師や管理栄養士による「もっとこだわり玖菜」の体験レビュー動画を制作し、YouTubeやInstagramなどのSNSで展開する。ターゲットは、健康維持に意識の高い40～60代の女性。メディアは、YouTube広告(アフィニティ：健康、美容、料理)、Instagram広告(インフルエンサーマーケティング)。クリエイティブは、医師や栄養士が実際に弁当を食べて、その美味しさや栄養バランスの良さを分かりやすく説明する。ポジティブな体験談を通して、「健康的な食生活」という魅力を前面に押し出し、認知症予防という側面は、あくまで健康増進の一環として自然に伝えることで、ネガティブなイメージを払拭する。
トリガー案2:
施策として、コンバージドTV広告キャンペーンを実施する。テレビCMでは、夕方の情報番組や健康番組枠で、家族で楽しめる食卓のシーンを描き、「美味しい健康食で、家族の未来を応援」というメッセージで訴求。周辺ターゲットは、高齢者の親を持つ40～50代の子ども世代。CTV広告では、YouTube広告のカスタムセグメントで、健康食品や宅配食に興味のある層にターゲティング。デジタル動画広告では、短い動画で「もっとこだわり玖菜」の美味しそうなビジュアルと、食材へのこだわりを強調。 クリエイティブは、明るく前向きな雰囲気で、家族の健康を願う気持ちに訴えかける。これにより、ネガティブなイメージを払拭し、健康的な食生活への憧れを喚起する。
今回のご紹介は以上です。
＊本文中に記載の社名・商品名・サービス名は、各社の商標または登録商標です。また、本記事に掲載した事例は、公開情報（プレスリリース等）をもとに当社が独自に分析・考察したものであり、各社の公式なプロモーションとは一切関係ありません。
共創型AIとの対話設計へ
SENSE CODE 7の先進性
① 「構造的思考を言語化」できる点
SENSE CODE 7は、「消費者の意識や感情を7つの観点から構造化」するフレームワークであり、生成AIとの親和性が非常に高い設計になっています。生成AIは自由文の生成に優れていますが、特に力を発揮するのは、「枠組み＝フレーム」に沿って思考を誘導できるときです。SENSE CODE 7のようなガイド構造があることで、AIの応答精度と一貫性が大きく向上します。
② UX設計として「人間の意思決定を補助するアプローチ」である点
生成AIによるアプリ応用の中で注目されているのは、「代わりに考えるAI」よりも「一緒に考えるAI」です。SENSE CODE 7に基づくアプリは、マーケターの思考を整理し、選択肢を提示し、共創型の思考支援をしている点で、今のAI UXの潮流に沿っているといえます。
③ AIが苦手な“マーケティング文脈”を補うナレッジベース設計
例えば、SENSE CODE 7の現在の意識 → 理想の意識 → トリガーのような変換設計は、生成AIが苦手とする「前提の継続」や「文脈の維持」をテンプレートで補うことで、人間の知見とAIの能力をより高次に融合させる設計です。
しかし、SENSE CODE 7の価値は、単なるフレームワークにとどまりません。その構造性は、生成AIと人間の思考をつなぐ対話設計の中核を成しています。この設計思想があるからこそ、AIは「単なる回答者」ではなく、「共に考えるパートナー」として機能します。本AIアプリはまだ進化の過程にあり、揺らぎや改善の余地も多く残されています。
従来のプロンプトエンジニアリング＊は、商品名など簡単な入力だけで広告キャンペーンが自動生成される時代の中で、表面的にはその役割を終えつつあります。しかし、「従来のやり方をなぞる」「単に効率化する」だけでは活用の幅は広がらず、進化も限定的です。これからは、「誰でも使える自動生成」と「戦略的プロンプト設計による差別化」の二極化が進むと考えられます。そういった意味で、“プロンプトエンジニアリングの共創” という考え方が今後より重要になるでしょう。
プログラマティカでは、今後もこの領域の研究を継続していきます。広告主企業やパートナー企業の皆様で、「共創型AI」の活用にご興味がありましたら、ぜひご一緒できればと思います。
＊生成AIに適切な出力をさせるために、質問や指示文（プロンプト）を工夫・設計する技術
Programmatica Inc.
Yoshiteru Umeda｜楳田良輝