Weekly AdTracker（2025年第25週）

ウィークリー・アドトラッカーを始めます。

新しいチャンレジとして、話題の広告プロモーションをピックアップするレポーティングを開始します。

レポート項目は、シンプルかつ独自指標です。ただし、今後、変化していくかもしれません。また、ウィークリーと銘打っていますが、当面は不定期です。ピックアップするジャンルも変わっていきます。

初回は、第25週（2025年6月16日〜22日）の「テレビCMを中心としたプロモーション」から3件をピックアップしました。

Vol.1【2025年第25週】テレビCM中心の広告プロモーション分析

① 大阪・関西万博「一生に一度を何度も」TVCM

キャンペーン名／企業名
一生に一度を何度も／大阪・関西万博（公益社団法人2025日本国際博覧会協会）

商品名（サービス名）
大阪・関西万博（開催イベント）

媒体・期間
テレビCM：全国放映（「DAY」「NIGHT」「30秒篇」含む）、6月20日開始
※YouTubeにも公式動画が掲載

概要
昼と夜、それぞれの魅力を伝える複数バージョンのTVCMで、万博体験の期待感と臨場感を両立させ訴求

話題化の仕組み

• CM放映開始と同時にSNS・公式Webでも公開
• 夜篇の美しい映像が感動を呼び、共感拡散

SENSE変換（パーセプション視点） _{＊SENSEとは}

• STATUS：一過性の博覧会 → 何度も行きたくなるような “私の場所”
• VALUE：漠然とした未来の展示 → 具体的な “体験の期待” へ
• TRUST：硬くて遠い国家イベント → 親しみやすい公共プロジェクトへ

SURPRISE評価（独立軸）
★★☆ – 映像体験は上質だが、意外性のある仕掛けというより “感動設計” 型

所感
大規模イベントならではの制作クオリティで、感性に訴えるメディアミックス展開が秀逸。情感と期待感を同時に高めた設計

② WECARS『歌う看板くん』TVCM

キャンペーン名／企業名
歌う看板くん／WECARS（中古車買取・販売）

商品名（サービス名）
WECARS（中古車売買プラットフォーム）

媒体・期間
テレビCM全国放映開始：6月6日〜
YouTubeなどのデジタル媒体は先行公開

概要
“歌う看板くん” キャラクターが、看板のまま替え歌で自己紹介するTVCM。インパクト×ユーモア路線

話題化の仕組み

• デジタル先行させ、CM公開後にもSNSでは話題性あり
• 自社OOHのキャラ化によってテレビCMの注目度をアップ

SENSE変換（パーセプション視点） _{＊SENSEとは}

• STATUS：中古車購入＝退屈・不安 → 面白くてユニークな選択肢
• TRUST：よく知らない企業 → 看板とTVCMの連携で親近感と信頼感へ
• ACCESS：購買導線が見えにくい → 看板×音声で印象に残る導線設計へ

SURPRISE評価（独立軸）

★★☆ – 普通にある「看板が歌う」という異例の仕掛けで注目度が高い

所感
あえて振り切った設計で、Z世代・SNS世代にハマりそうなプロモーション。記憶への残り方と拡散性において秀逸

③ UHA味覚糖「バランスダンス〜鉄、鉄＆葉酸〜」TVCM

キャンペーン名／企業名
バランスダンス〜鉄、鉄＆葉酸〜／UHA味覚糖

商品名（サービス名）
UHAグミサプリ 鉄、鉄＆葉酸

媒体・期間
TVCM：6月7日〜放映
併催キャンペーン：X（Twitter）で93いいね集めると地上波CM放映

概要
頭に大量のグミサプリを乗せ、バランスダンスを踊る人々を描くユーモア仕掛けCM。SNSでの参加と地上波枠獲得を連動

話題化の仕組み

• SNSで “いいね数” による地上波CM放映決定の参加型企画
• ダンスCMが話題となりUGC＆リツイートが拡散

SENSE変換（パーセプション視点） _{＊SENSEとは}

• BENEFIT：栄養補給＝義務的・我慢 → 美味しく楽しい “摂る楽しさ” へ
• STATUS：SNSでの “話題化達成者” としての自己証明
• TRUST：公式キャンペーンと地上波確定型企画で信頼性を演出

SURPRISE評価
★★☆ –シリアスになりがちな栄養訴求を、軽やかなリズムとパフォーマンスで展開

所感
若者がSNSで共有したくなる構造。商品特徴だけでなく「踊ってみた」文化との融合を狙った斬新な仕掛けが秀逸

第25週 テレビCM分析まとめ

• SURPRISE軸が話題化に直結：各CMの目立ちやすさと話題性の相関が明らか
• 参加型・UGC連動が強い：視聴者を巻き込み “観る体験” を超えた接続設計が多数
• TVCM＋デジタル連動で拡散設計：SNSとテレビのクロスメディア戦略が効果的

SENSEとは

もはや人力だけでは限界がある、プランニングの壁を乗り越えるための一つの答えが生成AIの活用だと考えています。プログラマティカでは、消費者の意識（Sense）をメディア戦略に特化した7つの視点（Code）に独自に分類^＊しています。このウィークリー・アドトラッカーでは、レポーティングの項目の中に、そのパーセプション視点（SENSE変換）での評価を採用しています。設定した “7つの視点” は以下の通りです。

SENSE CODE 7（7つの視点）

1. ACCESS（アクセス）：買いやすさ・出会いやすさ

2. VALUE（バリュー）：価格や価値の納得感

3. TRUST（トラスト）：企業やブランドへの信頼

4. NORM（ノーム）：カテゴリに対する常識や固定観念

5. BENEFIT（ベネフィット）：得られる価値や効果

6. BARRIER（バリア）：不安・懸念・買わない理由

7. STATUS（ステータス）：社会的な見られ方

_{＊参考文献：『SNSから抽出するパーセプションでつくるビンゴ型コミュニケーションプランニング』（横山隆治／トレンダーズ著、2024年・宣伝会議）}