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プログラマティック取引に向かうテレビCM

2020年2月に始まった「スマート・アド・セールス」（以下、SAS）。この視聴データを基にする新しいテレビCMバイイングの価値が広告主にも受け入れられるようになると、SASの需要は必ず高まるはずである。しかし、需要の高まりは価格の高騰と同義である。テレビCMは、民放連基準で「総放送時間の18%以内^＊」という上限があるため、その影響を特に受けやすいと考えられる。 >>  続きを読む

ふだんテレビで見るCMには、いろいろな長さのモノがあります。よく見かける15秒や30秒CM以外にも、60秒や90秒、時には120秒という長尺CMに出会うことさえあります。面白いCMや、自分が興味のある商品やサービスのCMだといいのですが、そうでない場合はチャンネルを替えたくなります。

購読料として我々も一部の費用を負担している新聞や雑誌などと違い、テレビはCM（企業からの広告費）がないと放送自体が成り立たないとわかってはいても、そこは人の性（さが）、やはりCMを避けたい気持ちになることも少なくありません。 >>  続きを読む

テレビCMのメインターゲットとサブターゲット

テレビCMは、世帯視聴率で長らく評価をされてきた。しかし、近年は個人視聴率が整備され、徐々にそれが主要指標へと変わってきている。だが、まだその使われ方は「個人全体」を基準とする取引単位までにとどまる。広告主の設定ターゲットが個人全体、つまりオールターゲットであれば問題はないのだが、多くの場合そうではない。通常は何かしらのターゲットを設定する。そういった面ではターゲット効率を試算する各種データが整ってきたので、CPM（1,000人あたりの視聴単価）や1視聴あたりの単価などは算出可能で、デジタル広告との効率比較などは可能になってきている。 >>  続きを読む

This article introduces our discourse at the seminar hosted by JAPAN ADVERTISERS ASSOCIATION INC. (JAA) on February 12, 2020. It attended by over 100 advertisers investing an enormous budget in TV commercials.

TV commercials in Japan were far behind in terms of data utilization par other “advanced” countries. However, now it has been a significant evolution. >>  続きを読む