ストリーミング広告戦争：AmazonとNetflixの比較分析
AmazonプライムビデオとNetflix 広告プラットフォームに関する日米比較分析 このレポートは、プログラマティカにおける業界研究の過程において生成AIにより得たレポートです。いずれかの生成AIに同じような “問いか …
テレビCMも「誰に」ではなく「どんな気分に」
文脈ターゲティングの可能性 〜個別ID依存から、文脈ターゲティングへ〜 広告が「個人ID」などで出し分けられることは、デジタル広告においてはもはや当然とされてきました。この広告を最適化する仕組みは、PCやスマホの普及によ …
AI鼎談──テレビCMの “作案”作業 にAIは必要か？
ChatGPT、Gemini、Claudeで議論する プログラマティカン01号です。本日は「テレビCMにおける “作案” 作業にAIを活用する」ことの是非について、生成AIの御三方に鼎(てい）談し …
AIエージェント時代は本当に来るのか？
実装から始める現実的なアプローチ 最近、「AIエージェント」がちょっとしたバズワード的になっています。 マーケティングや広告業界だけでなくとも、開発や業務自動化の領域では、「もうAIがすべてやってくれる」「これからは人間 …
コンバージドTVとは？
コンバージドTV：定義と背景 「コンバージドTV（Converged TV）」とは、リニアTV（従来のテレビ放送）とネット接続されたコネクテッドTV（CTV）、さらにPCやスマホなどでの動画視聴を統合的に捉える考え方です …
「広告＝通知」化で “広告らしさ”を取り戻すテレビCM
AIが変えた「広告のかたち」 AIが生成するマーケティング施策は、これまで人間が何十時間もかけて構築していたプランニングを、数秒で出力するようになりました。その結果、広告は「誰に、何を、どう伝えるか」という “届け方の最 …
テレビCMの線引きは、生成AIとロジックで変わる
線引き、というブラックボックス テレビCMの作案（CM掲出案）、いわゆる “線引き” は、現場の経験や慣習に大きく依存しています。現在でも曜日・時間帯・番組との相性、過去の出稿履歴、ターゲット層の感覚的な把握──こうした …
生成AIとマーケティング思考 ──「効率化」から「創発」へ
マーケティングの「思考様式」を変える 生成AIがマーケティングにもたらす影響は、単なる業務の効率化にとどまりません。確かに、広告文の生成やバナーのバリエーション作成、データ分析の自動化など、これまで時間やコストのかかって …