周辺ターゲットとアウト・オブ・ファネル
周辺ターゲットとは プログラマティカでは、「総量評価によるインプレッション取引」を提唱する中で、テレビCMの価値をより広く捉える概念として「周辺ターゲット」を定義しています。周辺ターゲットとは、広告主が広告キャンペーンを …
TARP取引はなぜ難しいのか？
視点の転換から見える構造的矛盾 ― TARP取引の合理性と、その奥にあるテレビ局側の本質的ジレンマ ― テレビCMの取引形態として、従来からあるスポットCMの取引指標「GRP」（延べ視聴率）に代わり、特定層へのターゲット …
全米広告主協会（ANA）が推進する「Aquila」
ANAが主導するクロスメディア測定の全貌 テレビ×デジタル視聴の“重なり”をどう測る？ 全米広告主協会（ANA）は、子会社ANA Aquila LLCが主導するクロスメディア測定の取り組み「Aquila」の進捗を公表しま …
このままフジのCMが戻らないと、テレビ広告はどうなる？
CM再開の見通しは以前よりも悪化した？ 2025年3月31日、フジテレビ（以下、CX）の一連の騒動に関する「第三者委員会の調査報告書」が公開され、それに伴う各会見が行われました。その後、関連する多くの報道もなされています …
インプレッション取引の落とし穴
テレビCMのインプレッション取引は、「単一セグメントで行うとあまり意味がない」と以前から申し上げてきましたが、もう少しわかりやすく説明できないかな？ とも考えていました。そこで、少なめのスライドにまとめてみましたので、プ …
フジテレビの現状を視聴データで見てみる。
実際のところ、CXのCM出稿はどうなっているのか？ 今年に入ってからのフジテレビ（以下、CX）の騒動では、テレビ業界はもちろん、その他の関係各所にも多大な影響が出ていることが連日報道されてきました。しかし、直近は目にする …
インプレッション取引をパッケージ化して実践する
簡易&小規模に始め、トライ&エラーで最適化 前回のプログラBLOGでは、在京キー局における「インプレッション取引」の可能性 を検証しました。その結果、各局の特性に合わせた取引の仕組みが求められることが分か …
キー局の「インプレッション取引」のポテンシャル
在京キー局の現況 2024年度4-12月広告収入のまとめ 発表された在京キー局の2024年度4-12月の広告収入を一覧にまとめました＊。通期で全局が前期比マイナスとなった2023年度と比較すると、2024年度は一部のタイ …