ストリーミング広告戦争：AmazonとNetflixの日米比較分析

- 目次 -

AmazonプライムビデオとNetflix 広告プラットフォームに関する日米比較分析
第1章エグゼクティブサマリー
第2章新たなプライムタイム：広告付きストリーミングの台頭
第3章 Amazonの広告帝国：コマースを武器にストリーミングを制す
第4章 Netflixのコンテンツ王国：プレミアムな広告体験の構築
第5章直接対決：二大巨頭の比較分析
第6章戦略的インプリケーションと今後の展望
>> 関連するページ

AmazonプライムビデオとNetflix
広告プラットフォームに関する日米比較分析

このレポートは、プログラマティカにおける業界研究の過程において生成AIにより得たレポートです。いずれかの生成AIに同じような “問いかけ” をすれば同様のものを得られるのかも知れませんが、非常に価値のあるレポートであると感じたために、プログラBLOG内に記録しておきます。ここから派生する当社として考察や見解などは、また別の機会などで共有できればと思いますが、同じような興味を持たれる方は参考までにご覧ください。ただし、レポート内には誤表記・誤解釈が含まれることもあります。その際は、適宜修正していきますのでご了承ください。

第1章エグゼクティブサマリー

本レポートは、Amazonプライムビデオ と Netflix という2大巨頭が採用した対照的な広告戦略によって引き起こされた、ストリーミング市場の地殻変動を分析するものである。Amazonの「デフォルトオン」モデル は、即時かつ巨大なスケールとコマース連携を最優先する一方、Netflixの「オプトイン」モデル は、エンゲージメントの高いプレミアムな広告環境の構築に重点を置いている。

主な調査結果の要約

Amazonプライムビデオ： 米国で1億3,000万人以上という比類なき規模の広告視聴者層を一夜にして獲得し、広告主に対して自社の巨大なリテールエコシステムへの直接的なリンクを提供した¹。しかし、この戦略は既存会員への一方的な広告導入であったため、ユーザー満足度を犠牲にする側面も持ち、広告に対する受容性が低い視聴者層を生み出す可能性を内包している。
Netflix： 広告付きプランを積極的に選択した、より小規模ながらも意図的な広告視聴者層（全世界で月間アクティブユーザー数9,400万人以上）を育成した³。これにより、ブランドセーフティが確保されたプレミアムなコンテンツ環境を提供しているが、現時点でのリーチ規模や直接的なコマースデータにおいてはAmazonに及ばない。

戦略的インプリケーション

広告主にとっての選択は、単なるリーチの大小ではなく、Amazonが提供するファネル下層のコンバージョン志向のオーディエンスと、Netflixが提供するファネル上層のブランド構築に適した環境との間の戦略的判断となる。

推奨事項の概要

広告主は、キャンペーンの主要業績評価指標（KPI）に応じてプラットフォームの選択を最適化する必要がある。すなわち、販売促進や売上向上を目的とする場合はAmazon を、リニアTVでリーチしにくい若年層へのアプローチやプレミアムな文脈での ブランド親和性構築を目指す場合はNetflix を活用することが推奨される。

第2章新たなプライムタイム：広告付きストリーミングの台頭

2.1 市場のシフト：SVOD純粋主義からハイブリッドモデルへ

世界のストリーミング市場は、大きな転換点を迎えている。かつては広告のない視聴体験を至上価値としていた定額制動画配信（SVOD）サービスが、相次いで広告付きプランを導入し、ハイブリッドモデルへと舵を切っている。この動きは、Netflix、Disney+、そしてAmazonプライムビデオといった主要プレイヤーが主導 しており、その背景には、加入者数の伸び悩み、サブスクリプション疲れ、そして価格に敏感な消費者層を取り込むことによる新たな収益源の確保という、業界共通の課題が存在する⁵。

特に米国市場ではこの傾向が顕著である。調査によれば、2025年第1四半期までに、広告付きプランはプレミアムSVOD全契約の46%を占める に至り、過去9四半期における 純増契約者数の実に71%が広告付きプラン によるものであった⁸。これは、消費者の行動が根本的かつ恒久的に変化したことを示している。

日本市場においても、価格志向の高まりを背景に広告付きプランへの受容が進んでいる¹¹。日本の動画広告市場は2025年までに1兆円規模を超えると予測されており、特にインターネットに接続されたテレビデバイスであるコネクテッドTV（CTV）向けの広告市場が著しい成長を遂げている¹⁴。

2.2 日本市場の特殊性

日本の有料動画配信市場は、米国とは異なる独自の構造を持つ。ICT総研の調査によると、有料サービス利用者に占める Amazonプライムビデオの利用率は70%近くに達し、2位のNetflix（約28-36%）を大きく引き離して圧倒的な首位 に立っている¹⁷。この優位性は、動画サービス単体としてではなく、迅速な配送サービスなどを含むプライム会員特典の一部として提供されている点に起因する。

日本の有料動画サービス利用者数は2025年に3,890万人に達する と予測されており、市場としての潜在性は高い¹²。この環境下で、Disney+は米国では広告付きプランを提供しているものの、日本ではまだ導入しておらず、プレミアムな広告なしプランのみを展開している²²。これにより、日本のプレミアムAVOD（広告付きビデオオンデマンド）市場は、実質的に AmazonとNetflix、そしてTVerのような国内プレイヤーによる競争 の場となっている。

この市場構造は、広告プラットフォームとしての両社の立場に決定的な影響を与える。Amazonプライムビデオは、その圧倒的な市場シェアを背景に、広告主に対して膨大なリーチを初期設定で提供できるという強力なアドバンテージを持つ。対照的に、市場シェアで挑戦者の立場にあるNetflixは、リーチの量ではなく、視聴者の「質」と広告が配信される環境の「プレミアム性」で差別化を図る必要がある。

表1：動画配信サービス市場の概観（日米、2024-2025年）

地域	指標	Amazonプライムビデオ	Netflix	Disney+
米国	広告付きプラン利用者数	1億3,000万人¹	9,400万人（全世界）³	3,680万人（全世界）
	広告付きプラン市場シェア	–	–	–
	SVOD市場シェア（全体）	22%²⁶	21%²⁶	–
日本	広告付きプラン利用者数	提供中	提供中	提供なし²⁴
日本	有料SVOD利用率	約70%¹⁷	約28-36%¹⁷	約12%¹⁸

第3章 Amazonの広告帝国：コマースを武器にストリーミングを制す

3.1 戦略の根幹：「デフォルトオン」という賭け

Amazonの戦略は、競合他社とは一線を画す大胆なものであった。2024年1月29日に米国で開始 されたこの施策は、安価な新プランを設けるのではなく、既存の全プライム会員およびプライムビデオ単体会員を、自動的に広告付き視聴環境へと移行させる「デフォルトオン」方式を採用した²⁷。広告のない従来の視聴体験は、米国では月額2.99ドル、日本では2025年4月8日から月額390円 の追加料金を支払うことで得られるプレミアムオプションとなった²⁷。

この戦略転換により、Amazonは一夜にして世界最大級の広告付きストリーミングオーディエンスを創出した。米国ではサービス開始時点で月間1億1,500万人、2025年半ばには1億3,000万人に達すると推定 される視聴者ベースを広告主に提供できるようになったのである¹。

この戦略の背景には、Amazonのビジネスモデルの核心がある。Amazonにとってプライムビデオは、それ自体が収益の柱なのではなく、高額消費を行うプライム会員を維持するための強力なリテンションツールである⁷。広告をデフォルトにすることで、Amazonはすでに保有しているこの巨大な顧客基盤を、新たな高収益事業へと即座に転換させた。同社は、広告収入と、一部のユーザーが支払う追加料金による収益が、不満を抱いた顧客の解約による損失をはるかに上回ると計算したのである⁷。これは典型的なエコシステム戦略であり、送料無料などのプライム会員特典全体の価値が、サービスの一部における改悪に対する高い許容度を生み出している。

3.2 ユーザー体験と反響

Amazonは当初、「リニアTVや他のストリーミングTVプロバイダーよりも大幅に少ない広告」を約束していた⁵。サービス開始当初の広告量は1時間あたり2分から3.5分程度 と報告されていたが³⁸、その後、公な発表なく 1時間あたり4分から6分へと倍増 したとの報道もあり、Huluなどの競合と同水準になっている³⁹。

広告はスキップ不可のプレロール（本編前）およびミッドロール（本編中）として挿入される⁴¹。ユーザーからのフィードバックでは、これらの広告が頻繁かつ反復的で、特に物語の重要な場面で挿入されることで視聴体験を著しく損なうとの声が多数上がっている⁴³。

この強制的な移行は、ユーザーから「後出しジャンケン」や、既存サービスの価値を意図的に低下させる「enshittification（クソ化）」であるとして、大きな反感を買った³¹。SNSやフォーラムでは、プライム会員の解約を検討する声や、広告ブロッカーの利用を議論する投稿が散見される⁴⁴。

この ユーザーの否定的な感情は、広告主にとって新たな種類のリスクを生む。不適切なコンテンツに隣接する従来のブランドセーフティ問題とは異なり、ここでは「ユーザーの不満」そのものに隣接するリスクである。プライムビデオ上の広告メッセージは、その中断行為自体に苛立ちを感じているユーザーに届けられる可能性があり、ブランドに対するネガティブな連想を引き起こしかねない。実際に、広告中はテレビをミュートにするというユーザー行動も報告 されており⁴³、音声に依存する広告クリエイティブの効果を無効化し、全体的な広告へのアテンションを低下させる要因となる。これは、Amazonが提供するリーチは広大であるものの、そのリーチの「質」やオーディエンスの「受容性」は、ユーザーが自ら広告視聴を選択したプラットフォームに比べて低い可能性があることを示唆している。広告主は、この「感情税」とも言うべきコストをROIの算出に織り込む必要 がある。

3.3 広告主への提供価値：購買グラフの力

Amazonの最大の強みは、世界最大のEコマースプラットフォームから得られる、消費者の購買行動、検索履歴、ライフスタイルといった膨大なファーストパーティデータに直接アクセスできる点にある ³⁸。広告主は、視聴者が「何を見ているか」だけでなく、「何を買ったか」に基づいてオーディエンスをターゲティングできる。

広告フォーマットは、標準的なインストリーム動画広告（プレロール、ミッドロール）⁴²、インタラクティブ広告⁵³、そしてプライムビデオアプリのUI内に表示される「フィーチャーローテーター」や「スポンサータイル」といったディスプレイ広告風のフォーマットまで多岐にわたる⁵⁴。

効果測定とアトリビューションにおいても、Amazonは強力なクローズドループ（閉鎖系）のエコシステムを提供する。

Amazon Marketing Cloud (AMC): 広告主が自社データと匿名化されたAmazon Adsのイベントレベルデータを組み合わせてカスタム分析を行い、カスタマージャーニーを深く理解できるデータクリーンルーム⁵⁶。
Amazon Attribution: SNS広告や検索広告など、Amazon外のマーケティング施策がAmazon内での顧客行動にどう貢献したかを測定するツール。プライムビデオ広告のファネル全体への影響を理解するために活用できる⁵⁸。
ブランドリフト調査: Amazon独自のブランドリフトソリューションを提供。エンゲージメントの高い「Amazon Shopper Panel」を活用し、広告想起、ブランド好意度、購入意向などを測定する⁵⁷。

その効果は、玩具メーカーHasbro社の事例で具体的に示されている。Peppa Pig関連商品のブランド名検索数が前年比で21%増加し、売上も18%増加。さらに、購入者の多くが新規顧客であったという結果は、このプラットフォームが認知から購買まで、ファネル全体にわたって効果を発揮する能力を持つことを証明している⁵¹。

第4章 Netflixのコンテンツ王国：プレミアムな広告体験の構築

4.1 戦略の根幹：「オプトイン」という選択

Netflixは、2022年11月に広告付きプラン「広告つきベーシック」（現在は「広告つきスタンダード」）を新たな低価格オプションとして導入した⁶¹。この戦略は、既存の広告なしプランの会員体験を一切変更することなく、価格に敏感な新規加入者や再加入者を惹きつけることを目的としていた ⁷。

料金は米国で月額6.99ドルからスタートし、その後改定されている⁶¹。日本では月額790円で提供が開始された⁶¹。このアプローチにより、広告付きプランの利用者数は緩やかではあるが着実に成長し、2024年後半には全世界の月間アクティブユーザー数が7,000万人、2025年半ばには9,400万人に達した ³。

4.2 ユーザー体験と提供価値

Netflixは、広告量を1時間あたり平均4〜5分という、リニアTVや多くの競合他社よりも比較的少ない水準に維持している⁶⁴。広告はスキップ不可のプレロールおよびミッドロール形式で挿入されるが⁶⁸、ユーザーからのフィードバックはAmazonに比べて好意的であり、広告の頻度は許容範囲内であるとの意見が多い。主な不満は、広告そのものよりも、後述する機能制限に向けられる傾向がある ⁷²。

広告付きプランには、当初いくつかの明確な機能制限が設けられていた。ライセンスの制約により一部の映画や番組が視聴不可（ロックアイコンで表示）であったり、ダウンロード機能が制限または利用不可であったりした⁶⁸。また、倍速再生のような機能も無効化されていた⁷⁸。

この戦略は、広告に対して寛容なオーディエンスを「自己選択」させる効果を持つ。これらのユーザーは、より低いサブスクリプション料金と引き換えに広告を視聴することを意識的に選択している。これは、強制的に広告付きモデルに移行させられたオーディエンスと比較して、より高い広告受容性とアテンションを持つ可能性を示唆している。

さらに、コンテンツや機能の制限は、より高価格なプランへのアップグレードを促す明確なインセンティブとして機能する。これにより、明確な顧客セグメンテーションとアップセルへの道筋が形成される。これは、単に「広告の除去」という不便の解消をアップグレードの動機とするAmazonのモデルとは対照的である。この構造は、Netflixが全ユーザーベースにわたる長期的な顧客単価（ARPU）の成長を達成する上で、より持続可能なモデルである可能性がある。

4.3 広告主への提供価値：リーチできない層へのアクセス

Netflixの広告主に対する中核的な価値提案は、エミー賞を受賞するようなプレミアムなオリジナルコンテンツを視聴している、エンゲージメントの高いオーディエンスへのアクセスである⁶⁴。特に若年層を中心とするこのオーディエンスは、従来のリニアTVではリーチすることがますます困難になっている⁶⁴。

広告フォーマットは、標準的な動画広告（15秒、30秒など）⁸⁵ に加え、ユーザーが一時停止した際に表示される静止画広告「ポーズ広告」や、特定番組の冒頭広告枠を独占できる「シングルタイトルスポンサーシップ」、そしてインタラクションを促進するQRコードなど、革新的な選択肢が含まれる⁸⁵。

ターゲティング機能は、当初限定的であったが、急速に進化している。現在は、年齢・性別といったデモグラフィック情報、地域、コンテンツのジャンル、そして視聴者の感情や状況に基づいた「視聴ムード」によるターゲティングが可能である ⁶⁴。さらにNetflixは、2025年末までに全世界で展開予定の自社アドテクプラットフォームを構築中であり、これにより、データクリーンルームを介した広告主のファーストパーティデータ活用や、信頼できるパートナーからのサードパーティデータ活用など、より高度なターゲティングと効果測定が実現する見込みだ⁸⁷。

効果測定に関しては、DoubleVerify、Integral Ad Science、Nielsen といったサードパーティの検証ツールと提携し、オーディエンス測定の透明性を確保している⁶²。また、Kantar などのパートナーを通じてブランドリフト調査を提供し、CPG（日用消費財）や小売の売上への貢献度を測定する仕組みも整えている⁸⁸。自社アドテクの完成により、リアルタイムのダッシュボード、API連携、そしてインクリメンタリティ（純増効果）測定といった、より高度なアトリビューション分析が可能になることが期待される⁸⁸。

第5章直接対決：二大巨頭の比較分析

AmazonプライムビデオとNetflixの広告戦略は、その出自とビジネスモデルの根幹的な違いを反映しており、ユーザーと広告主の双方に全く異なる価値提案をもたらしている。本章では、両プラットフォームを重要な指標で直接比較し、その差異を明らかにする。

表2：広告付きプランの比較概要（Amazonプライムビデオ vs. Netflix）

項目	Amazonプライムビデオ（日米）	Netflix（日米）
開始時期	米国: 2024年1月²⁷ 日本: 2025年4月³²	米国: 2022年11月⁶² 日本: 2022年11月⁶³
価格モデル	既存プランへの広告追加（デフォルトオン）	新規の低価格プラン（オプトイン）
月額料金（広告付き）	米国: $8.99 (単体) / $14.99 (プライム) ³⁰ 日本: 600円 (プライム) ³⁴	米国: $6.99～⁶¹ 日本: 790円⁶³
広告非表示コスト	米国: 月額$2.99追加²⁷ 日本: 月額390円追加³²	上位プラン（広告なし）への変更が必要
広告量（/時間）	約4～6分（増加傾向）⁴⁰	約4～5分（安定的）⁶⁸
主な機能制限	なし（ライブイベントは広告あり）³²	一部作品の視聴不可、ダウンロード制限⁷⁹
広告付き利用者数	米国: 1億3,000万人¹	全世界: 9,400万人³

5.1 戦略とオーディエンス：スケールか、セレクションか

両社の戦略の違いは、広告を視聴するオーディエンスの規模と性質に直接的な影響を与えている。

Amazon: 「デフォルトオン」戦略により、プライム会員全体を反映した、人口統計学的に広範なオーディエンスを瞬時に獲得した¹。このオーディエンスは、Amazonでの購買活動が活発（84-88%がAmazonで買い物をする）で、平均世帯年収も高いという特徴を持つ²。しかし、その大部分は広告視聴を自ら選んだわけではない「非自発的」なオーディエンスである。
Netflix: 「オプトイン」戦略により、より小規模ながらも、価格に敏感で、広告視聴を明確に受け入れたオーディエンスを構築した⁷。このオーディエンスはコンテンツへのエンゲージメントが非常に高く、リニアTVから離脱している層を代表している⁶⁴。

注目すべきは、Amazonのオーディエンス規模が圧倒的である一方で、Netflixは自社の広告付きプランが「米国のどの放送局やケーブルネットワークよりも多くの18歳から34歳の層にリーチしている」と主張している点である³。これは、Netflixがこの切望されるデモグラフィック層にリーチするためのプレミアムな広告媒体であることを示している。

5.2 広告体験：煩わしさとユーザーの寛容度

広告体験の比較は、両社の哲学の違いを浮き彫りにする。Amazonの広告量は当初の約束から増加傾向にあり³⁸、対するNetflixは比較的軽く安定した広告量を維持している⁶⁸。

この差はユーザーの受け止め方にも反映されている。プライムビデオのユーザーからは、突然の広告導入に対する不満や「裏切り」といった強い言葉を伴うフィードバックが見られる⁴³。一方、Netflixの広告付きプランのユーザーは、広告の存在を価格とのトレードオフとしてより現実的に受け入れており、不満の矛先は広告そのものよりもコンテンツや機能の制限に向けられることが多い⁷³。

5.3 広告主のツールキット：コマースグラフ vs. コンテンツグラフ

広告主にとって最も重要な比較点は、利用可能なツールキット、特にデータの種類と活用方法である。

表3：広告フォーマットとターゲティング能力の比較

機能	Amazonプライムビデオ	Netflix
広告フォーマット	標準動画、インタラクティブ広告、スポンサータイル、フィーチャーローテーター⁵³	標準動画、ポーズ広告、シングルタイトルスポンサーシップ、QRコード ⁸⁵
ターゲティングシグナル	購買履歴、検索データ、視聴履歴、デモグラフィック、コンテキスト/ジャンル、1stパーティデータ連携³⁸	視聴履歴、視聴ムード、デモグラフィック、コンテキスト/ジャンル、1stパーティデータ連携（開発中）⁸⁷
効果測定・アトリビューション	自社ブランドリフト調査、第三者検証、クローズドループ・アトリビューション（小売連携）、データクリーンルーム（AMC）⁵⁶	パートナー経由ブランドリフト調査、第三者検証、データクリーンルーム（開発中）⁸⁸

Amazonの「コマースグラフ」: その強みは、広告接触を世界最大のEコマースプラットフォーム上での購買行動や売上と直接結びつけられる点にある。「私の広告は売上につながったか？」という問いに、高い精度で答えることができる⁷。これは、ファネル下層の刈り取りを目指すパフォーマンスマーケティングにとって理想的な環境である。
Netflixの「コンテンツグラフ」: その強みは、コンテンツへの深い親和性や視聴者の気分を理解する能力にある。視聴者の感情的・状況的な文脈（「視聴ムード」）に基づいてターゲティングできる⁸⁹。「文化的価値の高いプレミアムな瞬間に、適切なマインドセットの適切な人物にリーチできているか？」という問いに答えることができる⁸³。これは、ファネル上層のブランド構築において強力な武器となる。

広告業界の受け止め方として、メディアバイヤーはAmazonを、その巨大なリーチとデータから「必須の買い付け先」と見なしているが、その体験は必ずしもプレミアムとは言えない。一方、Netflixは高品質だが高価でリーチが限定的なオプションと見なされており、その独自の番組編成とリーチ困難なオーディエンスに価値が見出されている⁹⁶。NetflixのCPM（1,000インプレッションあたりの広告単価）は競争力を高めるために引き下げられたと報じられているが、Amazonの圧倒的なスケールは依然として手強い挑戦者であり続けている⁹⁶。

第6章戦略的インプリケーションと今後の展望

6.1 統合分析：広告主にとっての戦略的トレードオフ

AmazonプライムビデオとNetflixの広告プラットフォームは、広告主に対して根本的な戦略的選択を迫る。その選択は、以下のトレードオフに集約される。

リーチ vs. 受容性: Amazonは比類なきリーチを提供するが、そのオーディエンスは広告に対して受容的でない可能性がある。Netflixはより小規模だが、広告視聴を自ら選択した、よりエンゲージメントの高いオーディエンスを提供する。
パフォーマンス vs. プレステージ: Amazonのプラットフォームは、売上という形で直接的なROIを証明するために構築されている。Netflixのプラットフォームは、文化的影響力の大きいプレステージの高いコンテンツの中にブランドを位置づけるために構築されている。
データの深さ vs. データの種類: Amazonはコマースデータにおいて比類なき深さを提供する。Netflixはコンテンツ消費と視聴者のムードに関するデータにおいて、独自の深い洞察を開発しつつある。
日本市場における考察: 日本市場では、Amazonの圧倒的なシェアが、マスリーチを目的とする際のデフォルトの選択肢としての地位を確立している。一方、Netflixは、その独占コンテンツに深く関与している特定の高価値なデモグラフィック層をターゲットにするための戦略的な媒体となる。

6.2 将来の軌道：次なる一手

両社の戦略は今後も進化を続けると予測される。

Amazon: 収益最大化のため、広告量をさらに増やす可能性があるが、それはユーザーの離反リスクを高めることにも繋がる ³⁶。今後は、特にライブスポーツ配信を中心に、購入可能なインタラクティブ広告フォーマットを強化し、エンターテインメントとコマースの境界をさらに曖昧にしていくと見られる⁷。
Netflix: 将来は、自社開発のアドテクプラットフォームの成功にかかっている⁸⁷。これが成功すれば、より精緻なターゲティング、優れた効果測定、そしてAIを活用した動的な広告フォーマットの導入が期待される⁹³。また、広告なしプランの価格を引き上げることで、戦略的に広告付きプランの利用者数を増やしていく戦術も継続するだろう⁹¹。
市場の統合: 広告付きプランの台頭は、さらなるバンドル化や提携（例：通信キャリアによるNetflixバンドルプランの提供 100）を促進し、メディアバイイング環境をより複雑かつ効率的なものへと変えていくだろう。

6.3 広告主への実践的推奨事項

以上の分析に基づき、広告主は以下の実践的な戦略を検討すべきである。

CPG（日用消費財）／小売ブランド（目的：売上向上）:
Amazonプライムビデオを優先する。購買ベースのターゲティングとクローズドループ・アトリビューション（AMC）を活用し、購買意欲の高い買い物客にリーチし、直接的な売上への貢献を測定する。スポンサーブランド広告など、他のAmazonプラットフォーム上の広告と組み合わせることで、ファネル全体にわたるアプローチが可能となる⁵¹。
自動車／ラグジュアリー／エンターテインメントブランド（目的：ブランド構築、若年層へのリーチ）:
Netflixを優先する。その価値は、ブランドをプレミアムで文化的に意義のあるコンテンツと結びつけ、リニアTVでは接触できないコードカッター層にリーチできる点にある。スポンサーシップや、プラットフォームの映画的な雰囲気にマッチした高品質なクリエイティブを活用することが鍵となる⁸³。
クリエイティブ戦略:
- Amazonでは、 クリエイティブは明確、直接的で、可能であれば購入可能な（shoppable）またはインタラクティブなものが望ましい。ユーザーの注意が散漫である可能性を考慮し、メッセージは簡潔かつ迅速に伝える必要がある。音声だけに頼らないクリエイティブが有効である¹⁰¹。
- Netflixでは、 クリエイティブはプラットフォームの雰囲気に溶け込むよう、映画のような高品質なものであるべきだ。ストーリーテリングと感情的な結びつきが重要となる。人気のNetflix作品のジャンルのトーンにクリエイティブを合わせることで、受容性を高めることができる⁸³。

予算配分（ハイブリッドアプローチ）:
多くの大手ブランドにとって、両プラットフォームを組み合わせたハイブリッド戦略が最適である。Amazonを広範なリーチ獲得とファネル中〜下層の活性化に、Netflixを特定の高価値セグメントへの的を絞ったブランドメッセージングに活用する。それぞれの測定ツールを用いて、各プラットフォームのインクリメンタルな効果を継続的にテスト・測定することが不可欠である。
測定の必須要件:
単なるインプレッション数に依存してはならない。AmazonではAMCを通じてファネル全体の指標を要求し、Netflixではブランドリフト調査に投資してファネル上層での効果を証明することが重要である。両プラットフォームが成熟するにつれて、広告主はより透明性の高い、詳細なレポーティングを求めていくべきである⁵⁶。

Programmatica Inc.
Yoshiteru Umeda｜楳田良輝

引用文献

^{USA: Amazon Prime Video reaches 130 million ad-supported users – Señal News https://senalnews.com/en/digital/usa-amazon-prime-video-reaches-130-million-ad-supported-users}
^{Amazon Prime Video’s Ad-Supported Viewership Surges Past 130 Million in the U.S., https://eurweb.com/2025/amazon-prime-video-130m-ad-supported-viewers/}
^{Netflix’s Ad-Supported Tier Crosses 94 Million Monthly Active Users – Thurrott.com, https://www.thurrott.com/music-videos/320979/netflixs-ad-supported-tier-crosses-94-million-monthly-active-users}
^{Netflix Statistics and Facts (2025) – ElectroIQ, https://electroiq.com/stats/netflix-statistics/}
^{アマゾン、「プライムビデオ」に広告表示へ–2024年から米国などで – CNET Japan, https://japan.cnet.com/article/35209455/}
^{Amazon、Amzonプライムビデオでの広告表示を米国等にて開始 – RTB SQUARE, https://rtbsquare.work/archives/47131}
^{Netflix and Amazon: A Tale of Two Ad Tiers | HackerNoon, https://hackernoon.com/netflix-and-amazon-a-tale-of-two-ad-tiers}
^{Ad-supported streaming subscriptions reach 46% of U.S. market in Q1 2025 – NCS, https://www.newscaststudio.com/2025/05/20/ad-supported-streaming-subscriptions-reach-46-of-u-s-market-in-q1-2025/}
^{USA: Ad-supported surges to 46% of SVOD Market, driving majority of new subscriptions in 2025 – Señal News, https://senalnews.com/en/data/usa-ad-supported-surges-to-46-of-svod-market-driving-majority-of-new-subscriptions-in-2025}
^{Streaming-Video Subscribers Are Leaning Into Ad-Supported Plans – Investopedia, https://www.investopedia.com/streaming-video-subscribers-are-leaning-into-ad-supported-plans-11738254}
^{『動画配信市場調査レポート2025』発行について – PR TIMES, https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000065.000037875.html}
^{有料動画配信サービス利用者数は2025年に3,890万人へ Amazonが首位、広告付きプラン容認も進展【ICT総研調べ】 | Branc（ブラン）-Brand New Creativity-, https://branc.jp/article/2025/04/24/1540.html}
^{アカウント共有は動画配信サービス利用者の半数以上、広告付きプランは利用者の4割弱が導入・切替検討＜2023年定額制動画配信（SVOD）利用実態分析＞ | GEM Partners株式会社のプレスリリース – PR TIMES, https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000172.000013190.html}
^{動画広告市場、2025年には1兆円規模へーサイバーエージェント調査－[ニュース], https://www.exchangewire.jp/2022/01/19/news-cyberagent-videoad/}
^{【2025年最新】動画コンテンツの市場規模は？今後の展望についても解説, https://mvsk.jp/column/190139}
^{SMN、国内コネクテッドテレビ広告市場調査を発表～2021年のコネクテッドテレビ広告市場は前年比約3.4倍の344億円, https://www.so-netmedia.jp/topics/pr_release_20220329/}
^{2025年動画配信サービスのおすすめ18社を比較！人気サービスを徹底調査！ | cinemacafe.net, https://www.cinemacafe.net/article/2025/01/14/96898.html}
^{2023年有料動画配信サービス利用動向に関する調査 – ICT総研, https://ictr.co.jp/report/20230421.html/}
^{動画配信ビジネス調査報告書2023 – インプレス総合研究所, https://research.impress.co.jp/report/list/video/501683}
^{2025年有料動画配信サービス利用動向に関する調査 – ICT総研, https://ictr.co.jp/report/20250423.html/}
^{2025年動画配信サービス利用動向調査発表、Amazon Prime Videoが人気トップ, https://bestcalendar.jp/articles/press/46136}
^{Disney+が広告ありの新プランを展開、広告なしバージョンは3ドルの値上げ – GIGAZINE, https://gigazine.net/news/20221209-disney-streaming-plan/}
^{Disney+の利用料金 – Disney Plus Help Center, https://help.disneyplus.com/ja/article/disneyplus-price}
^{ディズニープラス 2023年11月1日よりスタンダードプラン／プレミアムプランの2つに改訂広告はともに“なし” – dpost.jp, https://dpost.jp/2023/09/28/wp-99532/}
^{ディズニープラスの料金を徹底解説 5つの料金プランから一番安くなる支払い方法まで, https://vod.app-liv.jp/archive/128121/}
^{Amazon Prime Video Statistics And Facts (2025) – ElectroIQ, https://electroiq.com/stats/amazon-prime-video-statistics/}
^{Amazon Prime Videoの広告モデル始まる CM回避には月額3㌦ | 民放online, https://minpo.online/article/amazon-prime-video3.html}
^{アマプラも「広告入り」に映像配信でなぜ「広告つきプラン」が広がるのか – Impress Watch, https://www.watch.impress.co.jp/docs/series/nishida/1632886.html}
^{アメリカAmazonプライム・ビデオ 2024年1月29日より動画に広告が入るように。月額＄2.99の追加料金で除去も可能 | uzurea.net, https://uzurea.net/amazon-com-prime-video-ads-arrive/}
^{Amazon to show ads in Prime Video movies and shows starting January 29, 2024, https://www.cbsnews.com/news/amazon-prime-video-ads-subscription-january-streaming-netflix/}
^{Amazon Prime Video ads launch on January 29 for all subscribers – gHacks Tech News, https://www.ghacks.net/2023/12/27/amazon-prime-video-ads-launch-on-january-29-for-all-subscribers/}
^{Amazon Prime Video、広告表示が開始。月額390円の広告フリーオプション提供 – AV Watch, https://av.watch.impress.co.jp/docs/news/2005027.html}
^{Amazonプライムビデオに広告導入！開始時期や影響、広告なしオプションを解説 – PreBell, https://prebell.so-net.ne.jp/feature/pre_25031002.html}
^{Amazonプライムビデオの料金や支払い方法を徹底解説【広告なしオプションは別料金】 – BizPLUS, https://bizplus.jp/wifi/amazonprimevideo/}
^{How Prime Video ads can help brands connect with audiences – Amazon Ads, https://advertising.amazon.com/library/news/how-prime-video-ads-help-brands}
^{Amazon Prime Video Increases Ad Frequency In The US To Boost Revenue – 9meters, https://9meters.com/entertainment/streaming/amazon-prime-video-increases-advertisements-in-the-us-to-boost-revenue-increase-ad-free-signups}
^{FU Amazon. Now we have ADs unless we shell another $2.99? : r/amazonprime – Reddit, https://www.reddit.com/r/amazonprime/comments/18rhqeq/fu_amazon_now_we_have_ads_unless_we_shell_another/}
^{【2025年最新】Amazon Prime Videoの広告付き配信がついに日本上陸！アメリカの事例から見る変化と今後の展望 – 株式会社Picaro, https://www.picaro.co.jp/blog-posts/2025-latest-amazon-prime-videos-ad-supported-streaming-finally-arrives-in-japan-changes-and-future-prospects-seen-from-the-us-example}
^{Amazon doubles Prime Video ad load—here’s what that means for your CTV strategy, https://www.data-axle.com/resources/blog/amazon-doubles-prime-video-ad-load-what-that-means-ctv-strategy/}
^{Amazon Prime Video Now Showing Nearly 6 Minutes of Ads Per Hour, Double What It Was, https://www.cnet.com/tech/services-and-software/amazon-prime-video-now-showing-nearly-6-minutes-of-ads-per-hour-double-what-it-was/}
^{広告をスキップできないのはなぜですか？ – Prime Video: ヘルプ, https://www.primevideo.com/-/ja/help/ref=atv_hp_nd_nav?tag=emense-21&nodeId=TXtSPi1i6uXutSdyGr}
^{Guide To Amazon Prime Ads | Gourmet Ads, https://www.gourmetads.com/articles/guide-to-amazon-prime-ads/}
^{Advertising on the platform is awful : r/AmazonPrimeVideo – Reddit, https://www.reddit.com/r/AmazonPrimeVideo/comments/1dsbesb/advertising_on_the_platform_is_awful/}
^{Just came here to say Amazon prime ads are the absolute worst! – Reddit, https://www.reddit.com/r/AmazonPrimeVideo/comments/1e5xr94/just_came_here_to_say_amazon_prime_ads_are_the/}
^{Amazonプライムビデオに広告が！ユーザーの反応と今後の影響, https://fix.eyesmart.jp/video-subscription-fee-ad/}
^{アマプラ｢広告非表示に390円｣導入で起きる変化むしろ広告主からの収益が拡大する可能性がある | 世界の（ショーバイ）商売見聞録 | 東洋経済オンライン, https://toyokeizai.net/articles/-/861376?display=b}
^{Amazonプライムビデオに広告がつくこと、の所感｜織田レモネ – note, https://note.com/lemone_222/n/n870d87047e07}
^{Amazon Prime Video will start showing ads on January 29th : r/cordcutters – Reddit, https://www.reddit.com/r/cordcutters/comments/18rifbg/amazon_prime_video_will_start_showing_ads_on/}
^{アマプラ広告スキップ – Chrome Web Store, https://chromewebstore.google.com/detail/%E3%82%A2%E3%83%9E%E3%83%97%E3%83%A9%E5%BA%83%E5%91%8A%E3%82%B9%E3%82%AD%E3%83%83%E3%83%97/gkamhpgdoenpfaljdgfakmlbmhbkdhhp}
^{Amazon Prime Video Adとは？ – 株式会社Picaro, https://www.picaro.co.jp/blog-posts/what-is-amazon-prime-video-ad}
^{Amazing Success for Amazon’s Prime Video Ads – EGC Group, https://www.egcgroup.com/blog/amazing-success-for-amazons-prime-video-ads/}
^{Should You Bet Big on Amazon Prime Video Ads? Let’s Break It Down, https://sequencecommerce.com/amazon-prime-video-ads-guide/}
^{Streaming TV & Prime Video ad specs – Amazon Ads, https://advertising.amazon.com/resources/ad-specs/dsp/video/streaming-tv-prime-video-ads}
^{Prime Video – Ad Specs and Requirements – Amazon Ads, https://advertising.amazon.com/resources/ad-specs/prime-video}
^{Prime Video – 広告仕様と要件 – Amazon Ads, https://advertising.amazon.com/ja-jp/resources/ad-specs/prime-video}
^{The Advantages of Amazon’s Upper Funnel Video Tools – Global Overview, https://globaloverview.com/go-client-resources/the-advantages-of-amazons-upper-funnel-video-tools}
^{Ads on Prime Video: 3 Key Strategies for Sellers – atom11, https://www.atom11.co/blog/ads-on-prime-video}
^{Marketing analytics: Measure your advertising campaigns | Amazon Ads, https://advertising.amazon.com/measurement-analytics}
^{Amazon Attribution (Beta): How to Run off-Amazon Ads from Facebook, TikTok & Google to Your Amazon Listings – Advertising agency for e-commerce sellers in USA and EU, https://sequencecommerce.com/amazon-attribution-beta-how-to-run-off-amazon-ads-from-facebook-tiktok-google-to-your-amazon-listings/}
^{How Hasbro drove brand lift and sales for Peppa Pig and Play-Doh with Prime Video ads, https://advertising.amazon.com/library/case-studies/hasbro-prime-video-ads-marketing}
^{Netflix、月額790円の新プラン「広告つきベーシック」11月開始 – AV Watch – インプレス, https://av.watch.impress.co.jp/docs/news/1447445.html}
^{ネットフリックス広告入りプラン11月から米国７ドル、日本790円 – 民放online, 7 https://minpo.online/article/11790.html}
^{Netflix、毎月790円から楽しめる新プランを提供へ, https://about.netflix.com/ja/news/announcing-basic-with-ads-ja}
^{Netflix Starting From $6.99 a Month, https://about.netflix.com/news/announcing-basic-with-ads-us}
^{ネットフリックス、米で広告なし最安プランを段階的に廃止へ – CNN, https://www.cnn.co.jp/tech/35221694.html}
^{Plans and Pricing | Netflix Help Center, https://help.netflix.com/en/node/24926}
^{ネットフリックスが広告プラン開始：確認しておきたいことまとめ（対応端末、ソフトウェア、視聴可能コンテンツなど） | ギズモード・ジャパン, https://www.gizmodo.jp/2022/11/netflix-ad-plan-matome.html}
^{Netflix広告つきプランがスタート。広告は1時間あたり約4分 – AV Watch, https://av.watch.impress.co.jp/docs/news/1453159.html}
^{Netflix新プラン「広告つきベーシック」、日本でも11月から提供開始 – ITmedia NEWS, https://www.itmedia.co.jp/news/articles/2210/14/news081.html}
^{Netflix上の広告 | Netflixヘルプセンター, https://help.netflix.com/ja/node/126831}
^{【2025年最新版！】YouTubeだけじゃない！今注目のNetflix広告 | バリュークリエーション株式会社, https://value-creation.jp/knowledges/netflix2025/}
^{I just tried Netflix with ads — and it’s as bad as I thought | Tom’s Guide, https://www.tomsguide.com/opinion/i-just-tried-netflix-with-ads-and-its-as-bad-as-i-thought}
^{Netflixの評判・口コミからメリットやデメリットを徹底解説 | エンタメ – LiPro［ライプロ］, https://www.iid.co.jp/contents-entertainment/netflix-reputation/}
^{Netflix「広告付きプラン」を体験–意外と悪くない – CNET Japan, https://japan.cnet.com/article/35196216/}
^{Netflix（ネットフリックス）の広告付プランを試してみた, https://ameblo.jp/tonylife/entry-12598760232.html}
^{Netflixの広告付きプランが人気拡大中！私も試してみた感想, https://ameblo.jp/sunnymaman/entry-12874902613.html}
^{Netflix 広告付きプラン実際どうなの??【ネットフリックス/サブスク動画を語りたい】 – YouTube, https://www.youtube.com/watch?v=4E9c-G8LRLA}
^{＜解説＞Netflix広告付きプラン導入の背景とは？使い勝手やメリットを検証 | CINEMAS＋, https://cinema.ne.jp/article/detail/50486}
^{Ads on Netflix – Netflix Help Center, https://help.netflix.com/en/node/126831}
^{Netflix With Ads Isn’t That Bad – CNET, https://www.cnet.com/tech/services-and-software/netflix-with-ads-isnt-that-bad/}
^{【悪い評判は？】Netflixの口コミを徹底調査！デメリットとメリットもまとめ – 広島ホームテレビ, https://www.home-tv.co.jp/ebook/netflix-reputation/}
^{Netflix、契約は『広告付きプラン：790円』で問題ないうえ安価でグッドです！何を観たら良いのかと迷われる方々におすすめを少々。｜nabetsuma/電子本クリエーター – note, https://note.com/nabetsuma/n/n4cb51450857c}
^{Netflix Advertising in 2025: Complete Guide for Marketers – MNTN, https://mountain.com/blog/netflix-advertising/}
^{(PDF) A Case Study of Netflix’s Marketing Strategy – ResearchGate, https://www.researchgate.net/publication/369398933_A_Case_Study_of_Netflix’s_Marketing_Strategy}
^{Netflix Ad Formats & Specs, https://advertising.netflix.com/en-us/ad-formats}
^{Ad Creative Source Specification – Netflix | Partner Help Center, https://partnerhelp.netflixstudios.com/hc/en-us/articles/8330622858003-Ad-Creative-Source-Specification}
^{Netflixのアドテク自社開発がもたらす成長戦略と広告主へのメリット – IM-DMP, https://dmp.intimatemerger.com/media/posts/13172/netflix%E3%81%AE%E3%82%A2%E3%83%89%E3%83%86%E3%82%AF%E8%87%AA%E7%A4%BE%E9%96%8B%E7%99%BA%E3%81%8C%E3%82%82%E3%81%9F%E3%82%89%E3%81%99%E6%88%90%E9%95%B7%E6%88%A6%E7%95%A5%E3%81%A8%E5%BA%83%E5%91%8A/}
^{Netflix Ads: A Guide to Advertising on the Streaming Giant – Relevant Audience, https://www.relevantaudience.com/netflix-ads-a-guide-to-advertising-on-the-streaming-giant/}
^{Ad Targeting Capabilities | Netflix Advertising, https://advertising.netflix.com/en-us/targeting}
^{Netflix広告とは～数値で見るNetflixの特徴と広告の展開 – 株式会社プリンシプル, https://www.principle-c.com/column/ppc/netflix-features-and-predictions/}
^{How Netflix’s ad business could become a $10 billion sleeper hit – Quartz, https://qz.com/netflix-ad-business-tiers-ads-platform-revenue-1851783869}
^{Software Engineer (L6), Ads Data Clean Rooms | USA – Remote – Careers at Netflix, https://explore.jobs.netflix.net/careers/job/790303559472-software-engineer-l6-ads-data-clean-rooms-usa-remote?domain=netflix.comµsite=netflix.com}
^{Netflix is Testing AI-Integrated Ads that Blend Seamlessly with Streaming – Martechvibe, https://martechvibe.com/article/netflix-is-testing-ai-integrated-ads-that-blend-seamlessly-with-streaming/}
^{Netflix TechBlog – Medium – RSSing.com, https://netflix397.rssing.com/chan-4321264/latest.php}
^{Netflix Advertising: Strategies for Success in a New Era – Camphouse, https://camphouse.io/blog/netflix-advertising}
^{Over a year and a half later, Netflix still has a long road ahead to get advertisers on board, https://digiday.com/marketing/over-a-year-and-a-half-later-netflix-still-has-a-long-road-ahead-to-get-advertisers-on-board/}
^{Netflixの評判は微妙？利用者の口コミやおすすめな方を詳しく紹介 – Branc, https://branc.jp/entertainment/netflix-reputation/}
^{Amazon begins to ramp up its ad count – Broadband TV News, https://www.broadbandtvnews.com/2025/06/19/amazon-begins-to-ramp-up-its-ad-count/}
^{Netflix ads are good for marketers, which is bad news for users | Reviews.org, https://www.reviews.org/au/entertainment/netflix-ad-suite-updates/}
^{Netflix & Max (With Ads) perk with select mobile and home internet plans FAQs – Verizon, https://www.verizon.com/support/netflix-max-perk-faqs/}
^{Amazon Video Ads: 9 Examples to Inspire Your Next Campaign – Trellis, https://gotrellis.com/resources/blog/amazon-video-ads-examples/}
^{The Simple Guide to Amazon Video Ads – Ad Badger, https://www.adbadger.com/blog/amazon-ppc-education/the-simple-guide-to-amazon-video-ads/}

AmazonプライムビデオとNetflix 広告プラットフォームに関する日米比較分析

第1章 エグゼクティブサマリー