It always seems impossible until it’s done.
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日経クロストレンドで連載スタート!

日経クロストレンド(日経BP社)において、SAS(スマート・アド・セールス)に関する連載『SASはテレビCMの救世主になれるか』がスタートしました。(2020年10月21日)

第1回は、「テレビCMを欲しい分だけ自由に購入 SASがもたらす変革とは」と題し、タイム(番組提供)やスポット(GRP買い)に続くテレビCMバイイングの第3の選択肢である「SAS」の概要をご紹介をしています。

今、非常に注目を集めているSASですが、まだまだ情報が不足しています。今回は一部が有料会員限定の記事とはなりますが、日経クロストレンド会員のみなさま、また会員以外のみなさまも、機会あれば、ぜひSASに関するプログラマティカの連載をご一読くださいませ。

連載「SAS」はテレビCMの救世主になれるか(全4回)

<第1回> 2020.10.21掲載
テレビCMを欲しい分だけ自由に購入 SASがもたらす変革とは
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/00361/00001/

<第2回> 2020.10.27掲載
広告主がSASを活用すべき7つの理由 テレビCMのDX推進の要に
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/00361/00002/

<第3回> 2020.11.16掲載
なぜSASは使われにくい? 広告主、代理店、テレビ局の課題とは
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/00361/00003/

<最終回> 2020.12.10掲載
SASの進化でテレビCM取引も機械式に 3つのポイントで利点を整理
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/00361/00004/

 


GALAC 2020年3月号特集「劇変!視聴率 変革!広告ビジネス」へ寄稿

「GALAC」(放送批評懇談会)の2020年3月号の特集「劇変!視聴率 変革!広告ビジネス」に寄稿しております。本号は、テレビ視聴データに関するとても有用な最新情報特集となっておりますので、ぜひご一読ください。*本稿はデジタルインテリジェンスとして寄稿

GALAC 2020年3月号(2020年2月6日発売)

◆表紙とグラビア

THE PERSON
南 彰 現場の声を代弁してモノ申す

表紙・旬の顔
沢村一樹 ドラマでもMCでも弾けた存在感。

◆特集 劇変!視聴率 変革!広告ビジネス

「視聴率」のあり方が劇変する /氏家夏彦
テレビの圧倒的なリーチ力を維持して /小出 誠
日テレが推し進める「個人視聴率」と「SAS」 /土屋 拓・巽 直啓

デジタルインテリジェンス独自のSAS活用方法 /楳田良輝

≪視聴率以外の新指標≫
郵便番号単位で視聴がわかる /インテージ
人体認識技術で視聴態様を解析 /TVISION INSIGHTS
視聴行動と購買がつながる! /CCCマーケティング

テレビ広告ビジネスの未来 /横山隆治

≪ローカル局のチャレンジ≫
北陸朝日放送 サガテレビ

◆連載
テレビ砂漠の歩き方 /阿武野勝彦
テレビ・ラジオ お助け法律相談所 /梅田康宏
今月のダラクシー賞 /桧山珠美
ドラマのミカタ /木村隆志
MEDIA EXPLOSION /境 治
報道番組に喝! NEWS WATCHING /古川柳子
海外メディア最新事情[ウィーン] /稲木せつ子
GALAC NEWS /砂川浩慶
GALAXY CREATORS[佐久間英彰]/野上信子
TV/RADIO/CM BEST&WORST
BOOK REVIEW『超広告批評』『オリンピックの終わりの始まり』

◆ギャラクシー賞
テレビ部門:月間賞ほか

「GALAC」(放送批評懇談会)のHPより

 

「GALAC 2020年3月号」のご購入はこちら (Amazon)


リアル行動ターゲティング

横山隆治・楳田良輝 著

単行本:200ページ
出版社:日経BP社
発売日:2015/12/7

<目次>
【第1章】リアル行動ターゲティングとは
【第2章】ターゲティング広告の現在、過去、未来
【第3章】生活者の変化に対応できないメディアプラン
【第4章】ターゲティングの概念が変わる
【第5章】リアル行動ターゲティングを実際に使う
【第6章】さらに進化するリアル行動ターゲティング

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オンラインビデオ広告入門

著者:横山 隆治/楳田 良輝/榮枝 洋文/松矢 順一

発行日:2014/10/08
発行社:インプレスR&D
ページ数:190(印刷版)
ISBN:9784844396475
プレスリリース:http://www.impressrd.jp/news/141008/NP

<目次>

はじめに
第1章 立ち上がるオンラインビデオ広告市場
第2章 オンラインビデオ広告の基礎知識
第3章 オンラインビデオ広告企画の視点
第4章 事例で学ぶクリエイティブとキャンペーン設計のヒント
第5章 スマートフォンのオンラインビデオ広告
第6章 テレビCMとオンラインビデオ広告のアロケーション
第7章 激変するオンラインビデオ流通ビジネス
著者紹介

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DSP/RTBオーディエンスターゲティング入門

著者:横山 隆治/菅原 健一/楳田 良輝

発行日:2012年5月25日
発行社:株式会社インプレスR&D
ページ数:186(印刷版)
ISBN:9784864780018
プレスリリース:http://www.impressrd.jp/news/120525/DSPRTB

<目次>

第1章 広告配信の進化とDSP/RTBの登場
第2章 オーディエンスターゲティングの基礎知識
第3章 自動最適化のプロセス
第4章 DSPを活用したデジタルマーケティング戦略
第5章 DSP/RTBが切り拓くデジタルマーケティングの未来形
第6章 プレイヤーの動向
補稿 日本のネット広告の歩み
著者紹介

『DSP/RTBオーディエンスターゲティング入門』のご購入はこちら(Amazon)

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