執筆・書籍

＜執　筆＞

◇　　◇　　◇

日経クロストレンド連載②「テレビの代替通貨」

日経クロストレンド（日経BP社）において、米国のテレビ広告ビジネスにおける「測定の変革」や「代替通貨の必要性」に関する連載『テレビ広告取引の「代替通貨」論』をスタートしました。

第1回は「視聴測定で揺れる米テレビ広告　ニールセンが認定停止の衝撃」と題し、2021年9月のMRC^＊によるNielsenの認定一時停止から大きく動き出した米テレビ視聴測定の変革の波について、また2022年2月にNBCユニバーサルが公開したレポート「Measurement Framework Look Book / 測定フレームワーク・ルックブック」からイントロダクション部分をご紹介しています。

連載：テレビ広告取引の「代替通貨」論（全3回）

＜第1回＞　2022.8.22掲載
視聴測定で揺れる米テレビ広告　ニールセンが認定停止の衝撃
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/00695/00001/

＜第2回＞　2022.9.15掲載
テレビCM取引の新基準はどう決まる　NBCUが3つの評価軸
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/00695/00002/

＜第3回＞　2022.11.30掲載
日本のテレビ広告取引にも新基準は必要か　GRP取引の課題
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/00695/00003/

◇　　◇　　◇

日経クロストレンド連載①「SAS（スマート・アド・セールス）」

日経クロストレンド（日経BP社）での連載『SASはテレビCMの救世主になれるか』（2020年10月から全4回）。第1回は「テレビCMを欲しい分だけ自由に購入　SASがもたらす変革とは」と題し、タイム（番組提供）やスポット（GRP買い）に続くテレビCMバイイングの第3の選択肢である「SAS」の概要をご紹介をしています。

連載「SAS」はテレビCMの救世主になれるか（全4回）

＜第1回＞　2020.10.21掲載
テレビCMを欲しい分だけ自由に購入　SASがもたらす変革とは
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/00361/00001/

＜第2回＞　2020.10.27掲載
広告主がSASを活用すべき7つの理由　テレビCMのDX推進の要に
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/00361/00002/

＜第3回＞　2020.11.16掲載
なぜSASは使われにくい？　広告主、代理店、テレビ局の課題とは
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/00361/00003/

＜最終回＞ 2020.12.10掲載
SASの進化でテレビCM取引も機械式に　3つのポイントで利点を整理
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/00361/00004/

◇　　◇　　◇

GALAC 2020年3月号特集

「劇変！視聴率 変革！広告ビジネス」へ寄稿

「GALAC」（放送批評懇談会）の2020年3月号の特集「劇変！視聴率 変革！広告ビジネス」に寄稿しております。本号は、テレビ視聴データに関するとても有用な最新情報特集となっておりますので、ぜひご一読ください。

GALAC 2020年3月号_{（2020年2月6日発売）}

「GALAC 2020年3月号」のご購入はこちら （Amazon）

◇　　◇　　◇

リアル行動ターゲティング

オンラインビデオ広告入門

DSP/RTBオーディエンスターゲティング入門