「広告＝通知」化で “広告らしさ”を取り戻すテレビCM
AIが変えた「広告のかたち」 AIが生成するマーケティング施策は、これまで人間が何十時間もかけて構築していたプランニングを、数秒で出力するようになりました。その結果、広告は「誰に、何を、どう伝えるか」という “届け方の最 …
テレビCMの線引きは、生成AIとロジックで変わる
線引き、というブラックボックス テレビCMの作案（CM掲出案）、いわゆる “線引き” は、現場の経験や慣習に大きく依存しています。現在でも曜日・時間帯・番組との相性、過去の出稿履歴、ターゲット層の感覚的な把握──こうした …
生成AIとマーケティング思考 ──「効率化」から「創発」へ
マーケティングの「思考様式」を変える 生成AIがマーケティングにもたらす影響は、単なる業務の効率化にとどまりません。確かに、広告文の生成やバナーのバリエーション作成、データ分析の自動化など、これまで時間やコストのかかって …
コンバージドTV戦略の「壁打ち」、AIにお任せ。
数時間かかるメディア戦略が数分になる未来 新商品のキャンペーン、ターゲットは誰に設定しますか？ これまで数時間、あるいは時には数日をかけて行っていたターゲット設定や施策のアイデア出し。もしその初期段階を、生成AIとの壁打 …
在京キー局の放送による広告収入の10年間推移
放送による広告収入は10年で16%減 在京キー局の2025年度3月期決算、つまり2024年度の数字が出揃いました。昨年末からのフジテレビの一連の騒動で、普段はあまりこのことを報道しないメディアなどでも注目されているようで …
周辺ターゲットとアウト・オブ・ファネル
周辺ターゲットとは プログラマティカでは、「総量評価によるインプレッション取引」を提唱する中で、テレビCMの価値をより広く捉える概念として「周辺ターゲット」を定義しています。周辺ターゲットとは、広告主が広告キャンペーンを …
TARP取引はなぜ難しいのか？
視点の転換から見える構造的矛盾 ― TARP取引の合理性と、その奥にあるテレビ局側の本質的ジレンマ ― テレビCMの取引形態として、従来からあるスポットCMの取引指標「GRP」（延べ視聴率）に代わり、特定層へのターゲット …
全米広告主協会（ANA）が推進する「Aquila」
ANAが主導するクロスメディア測定の全貌 テレビ×デジタル視聴の“重なり”をどう測る？ 全米広告主協会（ANA）は、子会社ANA Aquila LLCが主導するクロスメディア測定の取り組み「Aquila」の進捗を公表しま …