TARP取引はなぜ難しいのか？
視点の転換から見える構造的矛盾 ― TARP取引の合理性と、その奥にあるテレビ局側の本質的ジレンマ ― CM在庫管理がシンプルなGRP取引 局が“いいとこ取り” を受け入れられない理由 一見、合理的に見えるTARP取引 …
全米広告主協会（ANA）が推進する「Aquila」
ANAが主導するクロスメディア測定の全貌 テレビ×デジタル視聴の“重なり”をどう測る？ 全米広告主協会（ANA）は、子会社ANA Aquila LLCが主導するクロスメディア測定の取り組み「Aquila」の進捗を公表しま …
このままフジのCMが戻らないと、テレビ広告はどうなる？
CM再開の見通しは以前よりも悪化した？ 在京キー局のテレビCM量は2割減に テレビCMの価格弾力性は低いままか？ CTV広告への移行が早まる可能性がある CTV広告への予算アロケーション テレビCM価格への影響は？ CX …
インプレッション取引の落とし穴
テレビCMのインプレッション取引は、「単一セグメントで行うとあまり意味がない」と以前から申し上げてきましたが、もう少しわかりやすく説明できないかな？ とも考えていました。そこで、少なめのスライドにまとめてみましたので、プ …
フジテレビの現状を視聴データで見てみる。
実際のところ、CXのCM出稿はどうなっているのか？ 企業種別のCM本数総計（週比較） 企業種別のインプレッション数総計（週比較） 番宣は視聴者を繋ぎとめられるか？ インプレッション取引だけではターゲット効率は改善しない …
インプレッション取引をパッケージ化して実践する
簡易&小規模に始め、トライ&エラーで最適化 簡易パッケージ化の検討 コンバージドTVにおけるターゲット戦略 パッケージ化の詳細 前回のプログラBLOGでは、在京キー局における「インプレッション取引」の可能 …
キー局の「インプレッション取引」のポテンシャル
在京キー局の現況 テレビCMの局別比較 デモグラ別インプレッション数 在京キー局のポテンシャルを確認 各局の特徴を考慮した仕組み 2024年度4-12月広告収入のまとめ 発表された在京キー局の2024年度4-12月の広告 …
ローカル局でも可能な「インプレッション取引」を
インプレッション取引の導入は不可避 視聴者構成の再確認 インプレッション取引でターゲット効率を改善 CM枠の「類似性リスト」 プログラマティカでは、かねてより国内のテレビCM取引における「総量評価によるインプレッション取 …
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